Elementi kodeksa business intelligencea uključuju kontinuirano nastojanje povisiti stupanj poštovanja i priznanja profesije, marljivo izvršavanje obveza uz zadržavanje visokog stupnja profesionalizma i izbjegavanje neetičnih sredstava. Časno se prikazuju realne preporuke i zaključci pri ostvarenju dužnosti, iskreno se pridržava politike i ciljeva kompanije te se ustraje u tome. Pri ostvarenju profesije potrebno je pridržavati se pravnih normi nacionalnog i međunarodnog prava. Pri prikupljanju informacija važno je otkriti sve relevantne informacije, uključujući vlastiti identitet i pripadnost organizaciji, misleći pritom na profesionalnu organizaciju za obavljanje business intelligencea. Također, potrebno je imati puno poštovanje svih zahtjeva za povjerljivost informacija, a u izvršavanju profesionalnih zadataka treba izbjegavati sukob interesa. Promoviranje i podupiranje poštovanja tih etičkih standarda u vlastitoj kompaniji, u drugim poslovnim subjektima te u cijeloj profesiji također je ključno.
Prikazano uvjerljivo dokazuje da je odnos business intelligencea i etike doista vrlo složen. BI nepobitno jest i etična profesija. No zbog specifičnosti postoji, a čini se da će i postojati, određeni skepticizam glede profesije, ako ni zbog čega druga, onda zbog toga što je etika društveno-kulturni konstrukt koji u različitim kulturama ima različito značenje. Business intelligence je funkcija koja je konkurentska prednost kompanijama. Ona može biti konkurentna sama po sebi, a tako i biti konkurentska prednost kompanijama, jedino bude li nesporno i etična. Primjena načela izbjegavanja tzv. negativnog publiciteta sigurno je jedan od etičkih vodiča pri provedbi business intelligencea.
