Tržište računalnih monitora

Računalni monitori postali su toliko uobičajen proizvod da nijedna analitička kuća ne istražuje veličinu njihova tržišta u Hrvatskoj. Upućeni tvrde da ono vrijedi otprilike 270 milijuna kuna, samo pet posto od ukupnog tržišta IT opreme i usluga.

Monitor? Stvar oko koje se zamislimo samo kad ispusti dušu, pa treba kupiti novi. Ako niste zadrijeti profesionalac u nekolicini struka kao što su neke vrste grafike i inženjerstva, nećete ni pomisliti na kupnju monitora s katodnom cijevi (takvi su izumrli u samo tri godine), kupit ćete ‘onaj tanki’, LCD (engl. Liquid Crystal Diode).

Posljednje je dostupno relevantno istraživanje tržišta monitora u Hrvatskoj ono analitičke kuće Bryan Norris Associates. Prema njezinim službenim rezultatima, 2005. je prodano ukupno 250 tisuća monitora. Tadašnji je trend bio 60-postotni rast prodaje LCD monitora. Danas, tri godine poslije, na tržištu nema ozbiljnijeg igrača koji prodaje stare CRT kante. Udio LCD monitora je otprilike 95 posto.

Podaci Državnoga zavoda za statistiku obuhvaćaju sve uvoznike, od doista najvećeg M Sana do Šibenske biskupije ili Osnovne škole Ljudevitina Gaja iz Nove Gradiške, i pokazuju da ih je 2006. bilo više od 250, a u 2007. bar triput više. Carinski su se tarifni brojevi promijenili nakon 2006., pa su podaci iz te godine potpuno neusporedivi s podacima iz 2007., a i tarifni brojevi ne razlikuju monitore po osnovnoj podjeli prema kojoj se kupuju – prema dijagonali zaslona. K tom u monitore ubrajaju i industrijske LCD zaslone, kakvi su, primjerice, oni na vagama na tržnicama.

Povjerujemo li državnim statističarima, u Hrvatskoj se 2006. uvezo monitora za 8,7 milijuna dolara, a 2007. ih je uvezeno 937.607, mase od 10.890 tona, vrijednih 209,8 milijuna dolara, što je prema lanjskom prosječnom tečaju 1,125 milijardi kuna. Uspoređujemo li to s jedinom procjenom koju smo čuli, a ta je da je hrvatsko tržište vrijedno otprilike 270 milijuna kuna i da se na njemu lani prodalo otprilike 230.000 monitora, ispada da su Hrvati najveći liferanti monitore ne samo na Balkanu: na svaki monitor koji se proda hrvatskim kupcima dolaze još četiri koja se izvezu, a vrijednost izvoza je otprilike 855 milijuna kuna, što je nevjerojatno, a može se pripisati bilježenju cijena u trenutku carinjenja, ali i potpunoj nepreciznosti statističkih podataka.

Unatoč toj nepodnošljivoj lakoći kupovanja u okolnim zemljama, tržište monitora u Hrvatskoj ušlo je u zrelu fazu, toliko zrelu da upućuje na ono što će se tek događati s drugim vrstama računalne opreme i računala za masovno tržište. Monitori su na početku bili skupi i na njima se mnogo zaradivalo, zatim su sve više pojeftinjavali i zarada je bila sve manja. U međuvremenu su stari tipovi kao što je CRT izumrli, a naslijeđili ih novi LCD-ovi. Uz pojeftinjenje i sve veći udio monitora za masovno potrošnju pojavljuju se i premium modeli. Prodaja se istodobno koncentrira u ruke jedne ili dvije tvrtke, iz inozemstva im stiže moćna konkurencija, a na tržištu poslovnih monitora suvereno vladaju također samo dvije tvrtke. Osim uvođenja novih standarda koje nameću poslodavci i sindikati kao što je švedski TCO, sve se više traže monitore proizvedeni prema standardima koji jamče zaštitu okoliša.

Najveći je zastupnik i distributer računalnih monitora u Hrvatskoj M San grupa, koja je hrvatsko tržište zastupa niz brenda: Samsung, Asus, Belineu, BenQ, Hewlett-Packard, Lenovo i MS Industrial, otprilike prije nekoliko dana i Fujitsu Siemens, koji zastupa i u regiji, gdje surađuje i s Acerom i Philipsom. M San grupa, prema vlastitim podacima, prošle godine prodala čak 174.553 računalna monitora i zbog toga je najveći distributer monitora u regiji.

Ta korporacija iz zagrebačkog tehnološkog predgrađa Buzina izvozi u sve zemlje regije, a od ukupnog broja monitora prema riječima Igora Martinovića, voditelja Grupe monitora u M San grupi, 40-ak posto otpada na izvoz u Sloveniju, BIH, Srbiju, Crnu Goru, Makedoniju, Kosovo i Albaniju, što znači da je na hrvatsko tržište lani ta grupa plasirala otprilike 105.000 monitora.

Distribucijske ugovore za više od jednog tržišta M San grupa ima za sve brendove koje zastupa.

• Udio M San grupe u distribuciji monitora na tržištu Hrvatske jest otprilike 45 posto, u čemu prednjači asortiman Samsunga, koji je apsolutni lider na tržištu već sedam godina zaredom s kontinuirano tri do četiri puta većim prodajnim obujmom od prvih konkurenata – izjavio je Martinović, dodavši da se u Hrvatskoj jasno uočava stagnacija rasta tržišta. Martinović od ostalih trendova navodi znatan pad prodaje 17-inčnih monitora, glavnu tržištu zauzimaju monitori dijagonale 19, odnosno sve više 21 ili 22 inča, a među njima sve više dominira široki format, ‘widescreen’. Sve su važniji, kaže Martinović, i multifunkcionalni monitori, poput onih s ugrađenim TV prijavnikom, i raznorazni monitori Solution s računalom integriranim u kući, koji omogućavaju videokonferencije…

• HGspot je zastupnik brenda Benq, Ciboxa, a od ove godine i Philipsa. Za područje Hrvatske distribuiramo Benq, Philips i Cibox, koje izvozimo u regiju preko svoje tvrtke Senso Mikro, članice HGgrupe. HGspot je prodao više od 30.000 komada monitora vrijednih 40-ak milijuna kuna, na temelju čega zauzima 15-ak posto tržišta – izjavio je Igor Đetoni, direktor nabave maloprodaje HGspota, najvećeg hrvatskog lanca trgovina računalima, potrošačkom elektronikom i računalnim komponentama.

Detoni ne samo da je nabrojio iste trendove kao kolega iz M Sana, nego je gotovo u riječ ponovio Martinovićeve opsevanje. No za razliku od M Sana, HGspot u maloprodaji drži CRT monitore, ali samo devetinčne, namijenjene blagajnama, za koje Đetoni kaže da im je broj zanemariv. On kao prednost navodi to što su dio HGspot grupe, što znači da imaju široku mrežu maloprodajnih trgovina, i to što imaju ekskluzivno pravo distribucije monitora čiji je odnos cijene i kvalitete prema njegovu mišljenju najbolji na tržištu.

Iako je hrvatsko tržište zrelo, očekuju ga velike promjene. Tvrtka New Technology, dio beogradskih ComTrade grupe Veselina Jevrosimovića, na hrvatskom je tržištu tek godinu dana, ali ne skriva ambicije:

• U distribuciji imamo Acerove monitore, kojih smo u tih pola godine prodali 5.010 komada. Uz Hrvatsku ekskluzivni smo distributer Acerovih monitora za cijelu regiju – rekao je Petar Pintar, direktor New Technologyja. Izjavio je i da u vezi s tim monitorima planiraju povećanje prodaje na 18.000 komada s relativnim udjelom na tržištu od 12 posto u 2008. i povećanje udjela na 16 posto 2009. Tako bi 2009. s drugog mjesta istisnuli HGspot i potpuno promijenili odnose na tržištu.