Priznanja

Najbolji je dokaz podizanja vrijednosti sporta i sportaša kvalitetno sponzoriranje rukometne reprezentacije, koja bez novca od Agrokora i Ine ne bi postala svjetski i olimpijski prvak, ili pak primjer Duje Draganje, kojemu su Cedevita i Getro omogućili ostanak u Hrvatskoj.

Sportovi najzanimljiviji hrvatskim tvrtkama su: 1. sportovi iz područja sportskih igara: nogomet, košarka, rukomet i odbojka; 2. vodeni sportovi u kojima Hrvatska postiže europske i svjetske rezultate: plivanje, waterpolo, jedrenje i veslanje; 3. individualni sportovi: atletika u raznim kategorijama, danas posebno skok u vis, i skijanje; 4. tenis i stolni tenis, u kojem već godina postižemo dobre rezultate; 5. ostali olimpijski sportovi: borilački i sportovi u kojima Hrvatska postiže dobre rezultate.

B rže, više, jače – olimpijski je moto koji su ove godine uza sportaše spreman prihvatiti i svjetski sponzori jer je kinesko domaćinstvo Olimpijskih igara igra velikih brojeva, s mnogo nula, koji pljuše na sve strane. Naime, ovogodišnje Ljetne olimpijske igre najsukuplje su dosad, financijski su ‘teške’ 20 ak milijardi američkih dolara. U posljednjih je pet godina u zapadnoj Kini sagrađeno 90 tisuća kilometara ceste, u dvije je provincije postavljeno tri tisuće kilometara najsvremenije željezničke pruge, a početkom svibnja otvoren je najduži most na svijetu između lučkih gradova Šangaja i Ningboa, vrijedan 1,1 milijardu eura.

Američka televizijska postaja NBC već je uplatila dvije milijarde američkih dolara za televizijska prava prijenosa olimpijskog programa, pa prihodi od marketinga Kinezima rastu iz dana u dan. Iako su se nad pekinške vlasti nadvili tamni oblaci zbog političkih repova iz prošlosti, zbog čega se olimpijsku baklju lovilo, otimalo i gasilo na rutama svečanog prolaska u zapadnoeuropskim gradovima, a neki predsjednici država najavljivali bojkot svečanosti otvorenja Olimpijskih igara, zakon velikih brojeva, ako još i nije otklonio manje-više opravdane moralne dvojbe o postupcima kineskih vlasti, sigurno ih je potisnuo na marginu.

Za multinacionalne su kompanije Ljetne olimpijske igre odskočna daska za kinesko, najbrže rastuće svjetsko tržište – pedesetak je velikih svjetskih tvrtki vezalo olimpijske krugove uza svoju promidžbu i to pravo platilo stotinjak milijuna dolara.

Marketinški stručnjaci slažu se u ocjeni da je glavni mamac za sve sponzore masovnost televizijskog gledateljstva u Kini i kao argument navode usporedbu s prijašnjim Olimpijskim igrama u Grčkoj, zemlji sa…