Umijeće oglašavanja ne mjeri se skupoćom oglasa, nego pravodobnim i ciljanim oglašavanjem. Kojim metodama i sredstvima doprijeti do klijenata?
Oglašavanje je skupi alat koji je potpuno beskoristan ako mu nedostaje specifičan razlog i proizvod. Tako da je primarno pitanje koje si morate postaviti: ‘ZAŠTO i ŠTO želim oglašavati?’
Oglašavanje se može koristiti za podizanje svijesti o kupcima, povećanje prodaje, lansiranje novog proizvoda, pozitivno oblikovanje stavova kupaca, stvaranje ili održavanje imidža tvrtke ili brenda, umirivanje kupaca i suprotstavljanje oglašavanju konkurencije.
Danas, mediji prvenstveno znače masovne medije. Istraživanja su pokazala da je to jedan od najučinkovitijih načina ‘širenja vijesti’ i tako najskuplje sredstvo oglašavanja. Međutim, čak i ako imate dovoljno novca za najveći ili najglamurozniji oglas, ili reklamu u udarnom terminu, to ne znači nužno da će to biti najučinkovitiji način oglašavanja za vas.
Prvo, napravite analizu tržišta i medija, te istražite učinkovitost i profitabilnost takvog oglašavanja. Istražite svoje ciljane kupce i njihove preferencije, te odredite rezultate koje želite postići. To će vam pomoći da uspostavite niz smjernica kojih se trebate pridržavati.
