Birajući ručni sat, bilo da je riječ o modelu iz ranga najskupljih poput Patek Philippea ili o Rolexu, Omegi, Breitlingu, Seiku, Movadu, Timexu ili Swatchu, neizbježno šaljemo diskretne signale o svojoj osobnosti. Moguće je da sat mogao imati i modnu, a ne samo funkcionalnu ulogu. Narodna predaja kaže da će vas Talijan pri susretu najprije odmjeriti tako da vam pogleda cipele pa sat. Čak i kad se ne pripremamo za susret s Talijanima, izborom sata šaljemo supštine signale o svojoj osobnosti (dobra, i o platežnoj moći). Cinik bi mogao primijetiti da je želja za izazivanjem divljenja i zavisti najvažniji razlog zbog kojeg ljudi, naravno, koji si to mogu priuštiti, kupuju skupe satove. U tome ima istine, iako vrhunski urari prosvjeđuju, tvrdeći da su njihovi proizvodi posve osobne tvorevine.
Najbolji švicarski satovi vrijedni su divljenja, osobito ako su veliki i napravljeni od dragocjenih metala. Najlakše je to predočiti na primjeru Rolexa, jer on je toliko prepoznatljiv i povezan s uspjehom. Mnogi su poduzetnici i menadžeri svoj ulazak u elitu objavili javnosti noseći model tog proizvođača. Veliki zlatni sat vrlo je upečatljiv, no kako će okolina doživjeti njegova vlasnika, ovisi o načinu na koji ga nosi. Nije poželjno razmetati se i hvaliti u stilu Aleca Baldwina u filmu Glengarry Glen Ross da vaš zlatni Rolex stoji više od nečijeg automobila. I nošenje tog sata la-bavo ovijenog oko zapešća, tako da što češće viri ispod ruba rukava, ne šalje laskavu poruku o vlasniku.
Svako proljeće više od 100.000 trgovaca na malo i veliko iz cijelog svijeta putuje u Basel na izložbu najnovijih trendova i kreacija koje nude industrije satova i nakita. Taj je grad meka za muškarce i žene koje zanimaju satovi. Baselworld, koji se ove godine održava od 3. do 10. travnja, najveća je svjetska izložba specijalizirana za satove, nakit i drago kamenje. Ništa manje od 2.109 izлагаča predstavljaju najnovije proizvode zainteresiranim iz branše. Mnoga svjetski slavna imena iz industrija satova i nakita prikazuju ondje svoja nova djela. Jedinstven je odabir proizvoda za prikazivanje u Baselworldu. To je jedino mjesto na kojemu se može pronaći toliko širok pre-sjek proizvoda iz cijele branše. Proizvodni su sektori jasno odi-deljeni na šest izložbenih dvora.
Proizvođači su svjesni želje za pokazivanjem statusnih simbola, pa su zato, vjerojatno, posljednjih godina satovi narasli do epskih dimenzija. Mnogi imaju više od četiri centimetra u promjeru, a trend se zrcali i u veličini brojaka na brojčaniku. Taj će trend vjerojatno potrajati jer mu se prilagođavaju mnogi proizvođači. I ženske je satove zahvatio taj trend, pa imajte to na umu kad kupujete dar pripadnici ženskog spola.
