Iako je u Hrvatskoj sustav dodjele znaka zaštite okoliša uspostavljen još 1993., mali broj tvrtki koje su podnijele zahtjev za njegovu dodjelu najviše govori o uspjehu inicijative. Naime, samo 11 hrvatskih tvrtki ima proizvod koji smije upotrebljavati znak zaštite okoliša.
Najbolji dokaz da svjesnim odabirom potrošači mogu promijeniti sliku tržišta priča je o njemačkom znaku zaštite okoliša, takozvanom Plavom anđelu. Taj najstariji ekološki znak na svijetu, nastao još 1977., začetak je dobrovoljnog označavanja proizvoda na osnovi njegovih dobrih ekoloških obilježja i najuspješniji takav znak u Europi. Čak 3.700 proizvoda i usluga koji nose taj znak zaštite okoliša pokazuju koliko je on na njemačkom tržištu postao suvremen markeški instrument za proizvođača i koliko ga njemački potrošači prepoznaje. Dobivanje prava na upotrebu Plavog anđela stvar je oko koje se njemačke tvrtke veoma trude. Danas osim godišnjeg dodjeljivanja znaka njemačka Savezna agencija za okoliš pod imenom Plavi anđeo izdaje i razne publikacije i biltene.
Za zvata. U svijetu je situacija drukčija, pa već mnogo godina s porastom svijesti potrošača ima i sve više različitih znakova koji proizvode proglašavaju ekološkim ili ‘prijateljskim’ za okoliš, ponajprije jer su proizvođači shvatili da im to povećava prodaju. Upravo zbog toga utemeljen je GEN, globalna mreža koja promovira neovisne organizacije koje izdaju znakove zaštite okoliša i trudi se održati kredibilitet i neovisnost takvih organizacija kako se ti znakovi ne bi zloupotrijebili.
