Iz godine u godinu, svaki pregled tržišta medija i oglašavanja počinje nabrjanjem pokazatelja koji govore o znatnom rastu koji ta industrija ostvaruje. Ni godina za nama u industriji koje smo dio, a ni ovaj osvrt na nju, ne donose ništa novo. Ponovno sve brojke pokazuju rast. Najvažniji pokazatelj koji govori o potrošnji na oglašavanje, AdEx, kako ga običavamo zvati, kaže da tržište vrijedi više od 700 milijuna eura te da je u 2007. godine poraslo oko 12 posto u odnosu na 2006. godinu. Naravno, ta famozna potrošnja na oglašavanje (Advertising Expenditure) ustvari predstavlja ukupnu vrijednost zakupljenoga oglasnog prostora izračunatu prema službenim važećim cjenicima medija. Prava potrošnja, odnosno prava vrijednost tržišta, znatno je manja, a razlog su naravno popusti o kojima istraživačke agencije nemaju informaciju te se oni ne uzimaju u obzir prilikom praćenja oglašavanja.
Kad se govori o procjenama prave vrijednosti, uzimaju se u obzir procjene prosječnih popusta za svaki tip medija koje se temelje na opće prihvaćenim brojkama o kojima se na tržištu govori, koje, naravno, nemaju nikakav istraživački temelj. Te procjene govore da je stvarna vrijednost sredstava uloženih u oglašavanje, odnosno točnije u zakup oglasnog prostora, za barem 50 posto manja od one izmjerene standardnim praćenjem oglašavanja, te da ukupna vrijednost ne prelazi 250 do 300 milijuna eura.
Prošlogodišnja stopa rasta od 12 posto u odnosu na 2006. godinu ipak je nešto manja od one zabilježene u pretprošloj godini, koja je bila oko 17 posto, te je to i prvo smanjenje stope rasta u odnosu na prijašnje godine. Razlog tog smanjenja eventualno treba tražiti u relativno manjim stopama rasta zabilježenim na dva glavna medija, televiziji i dnevnim novinama, koje su prije svega prouzročene znatnim stopama rasta što su ih ti mediji ostvarili u 2006. godini, koja je zbog niza faktora bila specifična. Udjeli u ukupnom oglašavanju prema tipovima medija u 2007. ostali su praktički isti kao i u 2006. godini. Jedine razlike ogledaju se u blagom padu udjela vanjskog oglašavanja (za oko jedan postotni poen) te naravno u nastavku kontinuiranog rasta web oglašavanja, koje je poraslo dva do tri puta u odnosu na 2006. godinu.
Visina udjela temelji se na podacima prikupljenim u sklopu dva projekta koji predstavljaju standard na tržištu istraživanja medija. Riječ je o projektu istraživanja gledanosti i potrošnje na oglašavanje na TV-u agencije AGB Nielsen Media. Procjena govori da na TV još uvijek otpada više od pola ukupnog oglašavanja (52 posto). Bez obzira na dominaciju televizije kao primarnog medija za oglašavanje, i dalje je primjetan rast obima oglašavanja u tiskovinama kako u dnevnim novinama tako i časopisima, na koje bi ukupno otpalo oko 32 posto oglašivačkoga kolača.
U praćenje web oglašavanja u sklopu MEDIApuls projekta u prošloj se godini uključilo još nekoliko web medija te se sada prati ukupno šest medija, koji prema tim podacima zauzimaju oko jedan posto ukupnoga oglašivačkog tržišta. Kad procjenjujemo stvarni udjel, a na to treba dodati procjenu oglašavanja i na ostatku web tržišta te procjenu popusta, dolazi se do ukupnog udjela od oko dva posto.
Radijsko oglašavanje procjenjuje se na oko sedam posto udjela u ukupnom oglašavanju. Zasad te procjene još uvijek nisu temeljene na bilo kakvom istraživanju, odnosno praćenju. Međutim, agencija Puls u 2008. godini ima na mjeru pokrenuti praćenje radijskog oglašavanja u sklopu MEDIApuls projekta. Sustav za praćenje radijskog oglašavanja temelji se na tzv. voice recognition metodi, odnosno na automatskom prepoznavanju reklamnih blokova te oglasa unutar njih.
Osim porasta u vrijednosti oglašavanja i standardnog povećavanja broja oglasa i načina na koji oglašivači prenose željene poruke ciljanoj populaciji, medijsko tržište nastavlja pokazivati znakove povećane aktivnosti i ako uzmemo u obzir pokazatelje vezane uz konzumaciju medija. Analizirajući podatke o TV gledanosti koje prikuplja tvrtka AGB Nielsen, uporabom peoplement sustava možemo primijetiti da su se udjeli u ukupnom gledateljskstvu po TV postajama zadržali na istim razinama kao i prethodne godine, s jednom iznimkom, a to je da Nova TV 2007. godine ostvaruje veći udjel od 2. programa HTV-a. Kao što je vidljivo iz grafa s podacima o udjelu u ukupnom gledateljskstvu, u prvih osam mjeseci prošle godine HTV1 ostvario je prosječno 33 posto udjela u ukupnom gledateljskstvu (Audience Share), RTL 24 posto udjela, a zatim slijede NovaTV s 18 te HTV2 sa 16 posto.
