Vrijeme je važno. Imajte na umu da mediji i novinari imaju vrlo kratke rokove. Ono što se vama čini brzo, primjerice, odgovoriti na postavljena pitanja u nekoliko dana, prema vremenskom kriteriju u kojem posluju mediji vrlo je sporo. Također radije na vrijeme recite da ne možete dostaviti informacije do određenog roka nego da date obećanje koje ne možete ispuniti.
Morate imati komentar. Nikad nemojte reći: ‘Nemam komentar’. Umjesto toga, ako već ne možete odgovoriti na pitanje, ponudite suvislo obrazloženje zašto je tomu tako.
Ne iznosite neistinu. Ostavljajući po strani da je laganje loše i neetično, ono vam se i brzo može vratiti kao bumerang. Bolje je reći istinu i pokušati objasniti zašto ste nešto napravili.
Svaki medij ima svoju specifičnu publiku, vodite o tome računa.
Držite se poznatoga. Govorite o onome što vam je dobro poznato. Ne pokušavajte biti stručnjak za područje o kojemu ne znate dovoljno.
Čitatelj oglasa polazi od pitanja: ‘Što je u tome za mene?’ Stoga učinkovit oglas mora upućivati na korist za čitatelja.
Otkrijte što kupci najviše žele od vašega proizvoda ili usluge – primjerice, mešku kožu, zanosniji osmijeh, manji porez – i pronađite kreativan način da to obećanje stavite u središte naslova. Zatim u tekstu objasnite kako ćete tu prednost ispuniti.
