Gotovo svaka velika kompanija ima interni PR odjel ili za te poslove angažira agenciju, a o odnosima s javnošću u Hrvatskoj sve više razmišljaju i male i srednje kompanije.
Kad neka velika inozemna kompanija ulazi na novo tržište jedan od prvih poslovnih poteza je angažiranje PR agencije. Bez kvalitetnih odnosa s javnošću tvrtka se teško može predstaviti na nepoznatom trgu i doprijeti do svoje ciljne publike, naročito ako na tome tržištu vlada žestoka konkurencija.
No, da PR ne koristi samo velikim kompanijama sve su svjesnije manje i srednje tvrtke koje moraju posegnuti za novim sredstvima žele li poboljšati rezultate i ojačati imidž. To je potvrdio prilično velik odaziv domaćih kompanija na besplatne radionice o PR-u koje je u protekla tri mjeseca u devet hrvatskih gradova organizirala zagrebačka agencija za odnose s javnošću Abrakadabra.
Prema riječima direktorice Abrakadabre Manuele Šole Oršić, koja je vodila jednodnevne radionice, sudionici su u njima vrlo aktivno sudjelovali.
Poduzetnike je zanimalo kako zainteresirati medije za svoj proizvod, kada treba organizirati konferenciju za novinare, kako izračunati jesu li odnosi s javnošću isplativo ulaganje, što ako o tvrtki izade negativni tekst u novinama te mnoga druga pitanja iz prakse.
Zanimanje predstavnika manjih i srednjih tvrtki za odnose s javnošću potvrđuje da su se svi oni očigledno često zatekli u situaciji u kojoj im je trebao PR, no nisu imali znanja i resurse da iz njega izvuku koristi.
