Nedavnom akvizicijom njemačke kompanije O.R.C.A.pharm GmbH, privatne specialty farmaceutske kompanije, Pliva je dobila stratešku platformu za ulazak na visokoucno tržište onkoloških lijekova u Njemačkoj te snažnu podršku korporativnoj strategiji fokusiranja na proizvode s većim tržišnim barijerama, a time i s većom vrijednošću.
U farmaceutskoj industriji u kojoj vlada iznimno jaka konkurencija i u sljedećoj će se godini nastaviti trend konsolidacije. Istočno, na globalnoj razini predviđa se rast potrošnje lijekova, kako zbog starenja populacije i sve većeg udjela kroničnih bolesti tako i zbog dostupnosti novih, skupih lijekova te tendencije individualiziranja liječenja bolesnika. Također, zbog financijskih ograničenja zdravstvenih proračuna porast će udjel generičkih lijekova koji su jednako kvalitetni, ali cjenovno dostupniji. Nove mogućnosti liječenja otvaraju i pametni biološki lijekovi čiji će se udjel na tržištu postupno povećavati, a dospjet će na tržište i veći broj biogeneričkih lijekova koje može proizvesti samo mali broj kompanija, među kojima je i Pliva.
Osim zadržavanje položaja vodeće farmaceutske kuće u Hrvatskoj, gdje Pliva čvrsto drži petinu farmaceutskog tržišta, Pliva će i nadalje raditi na učvršćivanju svoje pozicije na ključnim tržištima kao i na rastu i širenju svoga komercijalnog poslovanja. Na hrvatskom farmaceutskom tržištu ne očekujemo znatniji rast kako zbog financijskih ograničenja hrvatskoga zdravstvenog sustava, tako i zbog veličine tržišta. Zbog svega toga za Plivu je iznimno važno da svoj budući rast i stabilnost gradi na velikim tržištima Istočne i Zapadne Europe, a posebno na ključnim tržištima poput Poljske, Njemačke i Rusije, koje su ujedno i najveća Plivina tržišta. Jer, zbrojimo li stanovništvo svih 30 zemalja u kojima Pliva posluje, dolazimo do brojke od pola milijarde ljudi, od kojih navedena četiri tržišta čine čak 60 posto. Taj podatak, sam za sebe, dovoljno govori o atraktivnosti spomenutih tržišta i njihovu značenju za Plivu.
