PR trendovi

U Magmi kažu da su njihova ciljna skupina djeca, koja, iako ne kupuju, zapravo donose odluku o kupnji, i to na temelju toga što određenu igračku vide kod svog prijatelja, u reklami, seriji ili filmu.

Nastojimo slijediti svjetske trendove i sukladno promjenama koje se događaju u svijetu igračaka uvodimo novitete i na naše tržište. Uz takozvane evergreene ili vječne igračke nabavljamo i one uz koje su vezana neka nova tehnološka rješenja i napredak – objašnjavaju u kompaniji i dodaju da u blagdanskim tjednima svakako očekuju veću prodaju.

Drugi igrač na domaćem tržištu igračaka, tvrtka One2play također očekuje trostruko povećanje prodaje.

U nabavi proizvoda vodimo se svjetskim trendovima i istraživanjem hrvatskog tržišta, a pregovaramo izravno s dobavljačima. Trendovi u svijetu igračaka vezani su uz prikazivanje crtanih serija i filmova na televiziji i u kinima – rekao je direktor Prodaje i marketinga Dejan Mačešić, čija tvrtka životni ciklus igračaka nastoji produljiti promotivnim akcijama, oglašavanjem u masovnim medijima te suradnjom s drugim tvrtkama poput EPH ili Kraša. Budući da su čokoladni poklon-paketi primamljiv dar bez obzira na sezonu, u One2playu su dogovorili suradnju s Krašem i na tržište lansirali čokolade i bombone s likom, među djecom popularne, Fifi.

U trendu su, složili su se sugovornici, i društvene igre za sve dobi. Popularna igra Pictionary ima poklonike u cijelom svijetu, a stari, dobri Monopol ove je sezone opremljen elektroničkim napravicama. Izgleda da je ‘in’ sve što sadrži elektroničku komponentu. Sudeći po predviđanjima stranih istraživanja, a i ne službenoj potvrdi nekih trgovaca, ove se godine najviše nade polaže u prodaju hi-tech proizvoda, među kojima se izdvajaju mobiteli, digitalni fotoaparati, iPod i GPS sustavi. I dok kod mnogih proizvoda pridjev ‘klasično’ ima pozitivnu konotaciju, u potrošačkoj su elektronički ‘najnovije’, ‘drugačije’ i ‘moderno’ najvažnije riječi koje se mogu naći u opisu proizvoda koji će postati hit.

Popularni mobiteli poglavito su oni multi-mediji, sa snažnom kamerom i mogućnošću prenosavanja glazbe te primamljivog dizajna, koji je nerijetko presudan činitelj pri odabiru većine kupaca. Zbog toga najveću navalu telekomunikacijske tvrtke očekuju na nekoliko uređaja, ponajprije na Motorolu Motorazr 2 V8, Nokiju 6300, Nokiju 6500 te Sony Ericsson K800i.

Uređaji su odabrani u suradnji s internacionalnom grupom T-Mobilea sastavljenom od zastupnika iz svih zemalja u kojima je je T-Mobile zastupljen kao bend i posebnim lokalnim timom stručnjaka koji iz portfelja proizvođača izabiru najbolje uređaje prema trendovskim smjernicama – objašnjavaju izbor u T-Mobileu.

Koji će uređaji biti najpopularniji svakako je uvjetovano i paketima u kojima dolaze i dodatnoj opremi koja se nudi, jer, primjerice, spomenuti je Sony Ericsson u kombinaciji s HP Photosmartom kombinacija mobilnog uređaja snažne kamere i pisača na kojem se fotografije može odmah i otisnuti. Osim takvih primjera, većina paketa u blagdansko vrijeme dolazi s dodatnim minutama ili kunama na računu, a visina takva dara utječe na odluku o kupnji i može napraviti razliku između proizvoda koji se prosječno prodaje i onoga koji je ‘in’.