Poseban prilog

Kotizacija za sudjelovanje na međunarodnim festivalima je između 100 i 300 eura, a za Festo je lani bila 1.200 kuna. No festivali su za marketingaše mnogo više od skupe igračke.

I Hrvati imaju svog konja za trku, bar kad je riječ o festivalu tržišne struke. Nacionalni festival tržišne komunikacije Festo već tradicionalno okuplja marke svitu koja tijekom trodnevog boravka u gradu uz obalu ima priliku nešto naučiti, osvojiti, a još i više dobro se ‘umrežiti’. I dok Suzana Kulaš nije mogla usporediti važnost domaćeg festivala u odnosu na međunarodne jer svoje radove ne prijavljuje na Festo, Dario Vince je objasnio da je on inventura stanja na konkretnom tržištu, a međunarodni nastoje detektirati globalnu sliku oglašavanja.

• O Festu, inače, nemam posebno mišljenje. On je otprilike takav kakva je cehovska razina marketinga i oglašavanja u Hrvatskoj. Ni bolji, ni gori – smatra Vinc.

No kao što tvrdi Dario Vince, direktor agencije Lowe Digitel, osim što nekim klijentima nagrade služe kao svojevrsni pokazatelj ukupne uspješnosti, ima i onih koji smatraju da one više služe promociji agencije nego prodaji njihovih proizvoda.

• Fer je reći da, kad je o tome riječ, nisu uvijek u krivu. No festivali su usputni korektiv kojim se u specifičnom kontekstu vrednuje jedan segment našeg posla – objasnio je Vinc, čija je agencija ovjekovječena sa stotinjak međunarodnih priznanja od kojih izdvaja dva osvojena Grand Prix na međunarodnim festivalima te nagrade na Epici zbog kojih se pet njihovih radova čuva u svjetskom Muzeju oglašavanja u Louvreu.

Gospodina s početka priče jednim je dijelom demantirala i Suzana Kulaš, direktorica agencije TFM, čiji kreativni tim radi za mnogo međunarodnih klijenata poput Sonyja, Cardifa ili Tele2, a neke su njene kampanje i prešle granice Lijepa Naše.

• Klijentima je na koncu važniji rezultat kampanje nego priznanje. Svoje rezultate zahvaljujemo odnosu s klijentima, a nagrade su samo šećer na kraju – kaže Kulaš, koja je nedavno dobila vijest da je njihov HPB Annual Report ušao u finale dvaju prestižnih festivala – London International Advertising Awards i Midas Awards New York.

Neki će reći da je lako onima koji imaju love prijaviti se na festival pa zašto čekati hoće li trebati zagraditi još dublje u vrećicu s krunama da bi stigli na lokaciju na kojoj se festival održava.

Jasno da inflacije festivala (procjenjuje se da je četrdesetak festivala međunarodnog karaktera) ne bi bilo da se oni organizatoru ne isplate, odnosno da od sponzora i sudionika u konačnici ne ubrzu zadovoljavajuće prihode, ali je istina da kotizaciju rijetko koja agencija ne može platiti, posebno za rad za koji smatra vrijednim za ocjenu stručnjaka. Procjenjuje se da je kotizacija između 100 i 300 eura za međunarodne festivalove, a organizatori prošlog Festa, hrvatskog festivala tržišnih komunikacija, od marketingaša su tražili 1.200 kuna. Na pitanje misli li da su festivali preskupa igračka domaćim marketingašima, Vince odgovara da su oni način na koji agencije mogu umjetno odmjeravati snage, što je korisno ponajprije njima, a može pridonijeti afirmaciji nekih vrijednosti.

• Ne bih to shvaćao preozbiljno, ali to je jedan od oblika profesionalne higijene. Komu je takva higijena preskupa, neka se njome ne zamara – zaključio je Vinc.