Nova vrsta usluga mogla bi biti važna za Apple, nakon što je lansirao nedavno novi iPod. Ako uspije pridobiti više filmskih studija, skupina će imati pristup najkvalitetnijem filmskom sadržaju.
Apple već prodaje filmove koji se mogu ‘skidati’ i posjedovati, a ima distribucijsku nagodbu sa studijima Wal Disney i Paramount. Ostali studiji nisu se povezali s Appleom iz straha da bi digitalno ‘skidanje’ moglo pogoditi prodaju DVD-a.
Ali studiji bi mogli biti zainteresirani za Appleovu uslugu video po narudžbi. Malo je vjerojatno da bi filmovi ‘skinuti’ za iznajmljivanje ugrozili prodaju DVD-a.
Najam filma stajao bi 2,99 dolara (2,20 eura) za 30 dana. Softver za upravljanje digitalnim pravima omogućuje da se filmovi prebacuju s kompjutera na barem još jednu napravu kao što su iPod ili iPhone. Softver bi trebao spriječiti da se filmovi kopiraju. Čelnistvo jednoga filmskog studija izjavilo je da će nova usluga konkurirati kabelskim kompanijama i svima koji nude video po narudžbi u stanu ili kući.
Video po narudžbi donosi sve veće prihode kabelskim kompanijama i satelitskim operaterima. Internetski akteri također nude video po narudžbi, a među njima su Microsoftov Xbox Live, Movielink i Unbox (zajedničko poduzeće Amazona i TiVoa).
