Lik i djelo

Izraelci su, navodno, Bajteka zaposlili jer je osoba s iskustvom u komuniciranju s medijima. No uoči velikog otvorenja Avenue Malla čujemo da je ‘glavna osoba za komuniciranje s medijima marketinški direktor Tomislav Kramarić, a da glavni direktor, prema željama Izraelaca, neće istupati u javnosti’.

Što ste napravili, što još niste napravili i kada to namjeravate učiniti? – tri su pitanja koja je odvjetnik Anthony J. Peraica, hrvatski iseljenik iz Chicaga, najčešće postavljao svojim podređenima i koja su se duboko urezala u pamćenje Gordana Bajteka, koji je prije desetak godina s Peraicom osnovao kabelsku televiziju za hrvatske iseljenike u SAD-u. Urezala su se zapravo toliko duboko da je takav, tipično američki, pristup u ophođenju sa zaposlenicima Bajtek odlučio primjenjivati i nakon povratka u Hrvatsku: od McCann Ericksona, u kojem je počeo raditi nakon povratka iz Amerike, do Avenue Malla, najvećega zagrebačkog trgovačkog centra, kojim trenutačno upravlja. Vojnički dril koji provodi na radnicima, složit će se većina onih koji su s njime radili, odlika je bez koje se nikako ne može opisati Gordan Bajtek.

I on sâm priznat će da je iznimno strog prema podređenima i suradnicima, ali uz objašnjenje da mnogi u Hrvatskoj još nisu shvatili da je vrijeme socijalizma stvar daleke prošlosti i da od suradnika uvijek očekuje maksimum. Osim zbog toga što je tri godine živio u iznimno kompetitivnoj sredini, u Americi, njegov stil upravljanja proizlazi i iz njegova odnosa prema poslu.

Naime, njegovi prijatelji navode da je izrazito ambiciozan, predan poslu i da ne odustaje od zadanih ciljeva. Veliku ambicioznost i snalažljivost pokazivao je još u studentkim danima, pa je tako pod palicom profesora Ivana Šibera s Fakulteta političkih znanosti s kolegama Vidmirom Račem i Dejanom Jovićem provodio istraživanja javnog mnijenja. Jedno takvo, ono o međunarodnim stajalištima u urbanim sredinama, provedeno 1989. u Kninu, Zagrebu i Varaždinu, čiji su rezultati objavljeni u tjedniku Danas, donijelo mu je Rektorovu nagradu.

Zajedno s fakultetskim kolegama sve do početka Domovinskog rata nastavio je provoditi istraživanja javnog mnijenja, posebice o popularnosti političara, čije je rezultate prodavao brojnim časopisima. No upravo ta nepokolebljivost i ambicioznost nije uvijek nailazila na odobravanje onih kojima je bio okružen.

• Ako je uvjeran u ispravnost svojih stajališta, neće odustati i u tom slučaju autoriteti mu ništa ne znače. Zbog svoje upornosti često je dolazio u konflikt jer se jednostavno nije znao povući – rekao je njegov dugogodišnji prijatelj.

Primjer koji potkrepljuje tu tvrdnju je iz početka devedesetih godina, kad je, zahvaljujući članstvu u HDZ-u, pod okriljem Ministarstva obrane zajedno s kolegom iz studentskih dana Vidmirom Račem pokrenuo časopis Hrvatski vojnik. S nadređenima u MORH-u sukobio se zbog podjele funkcija u novopokrenutom časopisu. Rač je, naime, izabrao funkciju izvršnog urednika, a Bajtek se imenovao direktorom časopisa. Potonje se nikako nije svidjelo generalu Ivanu Tolju, koji je smatrao da je Bajtek trebao uzeti funkciju marketinškoga direktora.

Zbog toga je, kao i nekoliko ostalih raizmoilaženja u stajalištima, nakon godinu i pol dana u Hrvatskom vojniku zajedno s Račem osnovao novi časopis, poslovni magazin Profit, u kojem se također bavio marketingom. No mali projekti Bajteka nikad nisu zadovoljavali, uvijek je želio postići nešto više. Nakon dvije godine provedene u Profitu, dobio je stipendiju te otišao u engleski Leicester, gdje je magistrirao masovne komunikacije.

Nakon povratka iz inozemstva, kratko je vrijeme radio u Hrvatskom informativnom kulturnom zavodu kao koordinator za iseljeništvo, a kako u tom trenutku nije vidio perspektivu u Hrvatskoj, odlučio se otisnuti preko bare. To mu je i pošlo za rukom zahvaljujući poznanstvima s ljudima iz Hrvatske matice iseljenika. Najprije je radio kao prevoditelj za generala Janka Bobetka na njegovoj američkoj turneji, a poslije je u suradnji s HTV-om i Peraicom pokrenuo Croatian-American Television, jednostatni tjedni program za hrvatske iseljenike, čiji je bio urednik.

Nakon tri godine provedene u SAD-u, ipak se odlučio vratiti u Hrvatsku. Zahvaljujući poznanstvu s Ivicom Vidovićem iz vremena dok je radio u Profitu, zaposlio se u agenciji McCann Erickson, u kojoj je osnovao Odjel za odnose s javnošću, koji je prema nekim tvrdnjama vrlo brzo postao jedan od najprofitabilnijih u toj agenciji. Unatoč tomu, na jedan dio ljudi iz te agencije nije ostavio najbolji dojam. Većina iz tog vremena zamjera mu što je svoj tada burni privatni život isprepleo s poslovnim, a predbacuju mu i već spomenuti odnosi sa suradnicima, bahatost i aroganciju te navode da je to u konačnici rezultiralo lošim međuljudskim odnosima u odjelu.

No, ni on sâm nije bio posve zadovoljan poslom u agenciji: smatrao je da može bolje i više pa je s još šest osoba iz PR odjela McCann Ericksona, nakon pet godina provedenih u toj agenciji, odlučio krenuti u poduzetničke vode. Od Vidmira Rača i njegova partnera Petra Kolovrata kupio je zajedno s kolegama agenciju Media Val, ali već nakon nekoliko mjeseci sedmorica su se partnera počela raizmoilaziti oko nekoliko pitanja. Jedno od ključnih svakako je bio smjer u kojem se tvrtka treba dalje razvijati.

Bajtekova nestrpljivost i želja da tvrtka što prije stane na noge rezultirala je njegovim prijedlogom da se Media Val spoji s nekom većom agencijom, ali takav prijedlog nije našao na razumijevanje ostalih partnera koji su smatrali da mogu samostalno opstati na tržištu. Budući da se nije mogao boriti protiv većine, nakon manje od godinu dana otišao je iz Media Vala. Zahvaljujući svojim poznanstvima, ponovno se vrlo brzo našao na novoj funkciji.

U 2004. godinu ušao je kao rukovoditelj Službe promocije u Konzumu i na toj se funkciji zadržao do kolovoza 2006., kad je preko headhuntera dobio ponudu za položaj direktora Avenue Malla. Vlasnici toga trgovačkog centra za direktora su, naime, odlučili postaviti osobu s iskustvom u komuniciranju s medijima i marketingu, pa je nakon nekoliko krugova razgovora izbor pao na Bajteka. To je čudnije što smo na upit za razgovor s Bajtekom nedavno iz Avenue Malla dobili odgovor da je ‘glavna osoba za komuniciranje s medijima direktor Marketinga Tomislav Kramarić, a da glavni direktor, prema željama Izraelaca, neće istupati u javnosti’.

Jedan od razloga zbog kojega je upravo Bajtek postavljen na tu funkciju zasigurno je njegova samouvjerenost i blagolagoljivost, zbog čega je u nove poslove uvijek ulazio na velika vrate. Svi koji ga poznaju, redom će priznati da zna dobro upakirati priču i da ostavlja vrlo dobar prvi dojam, ali s druge strane njegovu samouvjerenost mnogo ljudi smatra bahatošću.

Sudeći prema onomu što su njegovi bivši i sadašnji kolege o njemu ispričali, i čija su stajališta često dijametralno suprotna, Gordana Bajteka vrlo je teško jednoznačno opisati. Naime, dok jedni cijene Bajtekovu spontanost, drugi njegovo ponašanje često tu mače kao posvemašnju neosjetljivost za okolinu. Jedni su kao vrline istaknuli njegovu poduzetnost i dinamičnost, a drugi smatraju da su rezultat tih osobina nagle odluke koje katkad naštete i njemu samome. Prvi su njegov odnos prema zaposlenicima uspoređivali s goničem robova, a drugi, pak, misle da se takav pristup danas očekuje od svakog šefa. Svi su se ipak složili da je riječ o izrazito ambicioznom čovjeku koji stalno traži nove izazove i od kojeg se teško može očekivati bilo kakva konstantnost.