Piše: Bojana Božanić

Svaki gledateljima zanimljiv videouradak na YouTubeu može postati potencijalni kandidat za ubacivanje promidžbene poruke, a Google će dobit od oglašavanja podijeliti s autorom. Nakon prošlotjednoga Googleova pozea u svijetu internetskog oglašavanja, više ništa neće biti isto. Prvi put oglas će pronaći svoje mjesto unutar video sadržaja koji se vrti na internetskoj stranici za razmjenu videouradaka YouTubeu, a potez, koji nikako nije neočekivan, u jednom je elementu ipak revolucionaran. Iako su promidžbeni materijali na nekim internetskim stranicama već ugrađeni u kratke filmove koji najčešće imaju funkciju informativnih vijesti, na YouTubeu moći će zaraditi i amateri. Naime, svatko tko snimi uradak koji će biti dovoljno interesantan gledateljima, postat će potencijalni kandidat u čije će se djelo ubacivati propagandne poruke. Drugim riječima, ako zanimljiva situacija na tulu na kojem ne moraju nužno biti osobe iz javnog života bude gledana, u nju će se uvrstiti reklama, a Google će dobit od oglašavanja dijeliti s autorima rada. Od 22. kolovoza na YouTubeu tako će se moći pronaći novi oglas unutar tisuću videa koji će se pojavljivati kao prozirne animacije ili grafike prekrivajući donji dio videa koje su producirali profesionalci, kompanije poput Warner Music Groupa ili u nekim slučajevima – amateri. Google će oglašivačima naplatiti svaki put kada se oglas pojavi, a dio prihoda od oglašavanja dijelit će s tvorcima videa.

Prema mnogima, najzanimljiviji dio Googleova plana dodavanje je oglas u sve više sadržaja koji su stvorili korisnici. Ideja je u načelnim crtama najavljena još kad je Google prošle godine za 1,65 milijardi dolara kupovao YouTube, ali iako se analitičari slažu da je to izvrstan način za ostvarivanje dobiti od internetskih videoradova, gledatelji bi mogli podići glas. Dijelu stalnih posjetitelja zacijelo će ići na živce domišljatost marketinga koji su još jednom pronašli način kako se ubaciti u život potrošača, a drugi će to shvatiti kao poziv na zaradu.

Tek poslije 2011. godine očekuje se prava poplava na tržištu internetskog oglašavanja. Do tada će, tvrde stručnjaci, razlika između televizije i internetskih videosadržaja biti toliko tanka da će se sve više novca iz marketinga proračuna usmjeravati na internet. Očekuje se da će sve više internetskih video oglasa nudit nagradu kao kompenzaciju za utrošeno vrijeme potrošača. Neke su mogućnosti koje će kompanije ponuditi korisnicima sadržaja na internetu besplatni sadržaji, igre, kuponi ili načini da potrošači sâm personalizira promidžbenu poruku. Oglasi koji ne budu nudili takve ‘nagrade’ morat će zauvrat ponuditi iznimno zabavan sadržaj da bi zadržali pozornost, pogotovo što prema nekim istraživanjima čak 77 posto ispitanika smatra da je oglas u videosadržajima nametljiv i da ometa.

Nova YouTubeova tvrtka za istraživanje eMarketer procjenjuje da će videooglašavanje samo 2007. porasti 90 posto, na, procjenjuje se, 775 milijuna dolara, ali to je ništa naspram onoga što se spremi u budućnosti. Do 2009. godine tržište internetskih video oglasa trebalo bi vrijediti 2,9 milijardi dolara, čineći gotovo 12 posto tržišta internetskog oglašavanja, a samo dvije godine poslije čak 4,3 milijarde dolara. Do tada će postupno i oglašivači početi kadati male dijelove 46,3 milijarde dolara vrijednog tržišta televizijskog oglašavanja da bi ih usmjerili na internet. I kao da im vrtnoglavi iznosi nisu dovoljni, u Googleu razmišljaju kako se još može zadržati na internetskom oglašavanju.

Tako su najavili neke ideje koje bi im udvostručile zaradu, pa u obzir uzimaju i naplaćivanje oglašivačima prema klikovima na oglas. Jedna je od zamisli i da Google dobije dio zarade od ‘skidanja’ glazbe nakon što je posjetitelj pogledao video, odnosno oglas. Eksperimentiranje na YouTubeu nastavit će sve dok se ne osmislje još bolji načini za privlačenje kako posjetitelja na stranici, tako i oglašivača te autora videosadržaja. Tržište takozvanih novih oglasa označava novu revoluciju i YouTubea i svih stranica na kojima korisnici sami generiraju sadržaj.

U svojim počecima, u listopadu prošle godine, YouTube je svu svoju energiju usredotočio na rast publike koja sama osmišljava sadržaj stranice, tako da je ideja o poslovnom modelu koji se zasniva na internetskom oglašavanju bila tek u povojima. Postojala su iskustva internetskih stranica koje su nakon milijun posjeta na dan počele privlačiti oglašivače poput Time Warner’sa, ali njihovi su se kratki komercijalni oglasi prikazivali ili na početku ili na kraju sadržaja koji je privukao posjetitelja. I dok je takav način smještanja poruka okupirao pozornost nekih marketinga, druga je struja radila na alternativnom smjeru koji bi zadovoljio želje i potrebe oglašivača i korisnika internetskih sadržaja.

Narav takvih posjetitelja specifična je jer oni sami kreiraju sadržaj pa žele imati i kontrolu koju im umetanje oglašivačkih poruka prije sadržaja nije omogućavalo. Upravo zbog gnjeva koji je takav pristup oglašavanja izazvao, osnivač YouTubea znali su da za tim alatom ne mogu posegnuti. Zato su na toj stranici dopuštali samo banerne ili poster oglase koji se pojavljivaju na fiksnome mjestu internetske stranice i koje posjetitelji nisu bili prisiljeni gledati ako to ne žele. No usprkos svim ‘naporima’, i Google je popustio internetskom oglašavanju, pa čak i preduhitrio sve njegove zagovornike. Sada se brane da će takav oblik oglašavanja unutar videosadržaja zbog transparentnih oglasa najmanje narušavati komunicu posjetitelja, ali ipak je riječ o oglasima. YouTubeova publika naučena je na sadržaj lišen promidžbenih poruka i malo je vjerojatno da će s veseljem prihvatiti novost, a s druge strane upitno je i koliko će se oglašivačima svidjeti nova forma.

Uz izbirljive kompanije i sadržaj koji korisnici sami postavljaju na stranicu bit će jako teško progurati takav tip oglašavanja u standardnu ponudu, ali to je rizik koji je Google svjesno preuzeo. Razlog tomu je njegova nada da će sve više kompanija htjeti svoje mjesto u sadržaju koji su producirali profesionalci, a na ruku mu idu i sve bolje tehnološke mogućnosti. Povećana raspoloživost širokopojasne internetske veze omogućuje korisnicima brzo primanje velike količine podataka potrebnih za gledanje videorada, što potkrepljuje i podatak da se više od dvije trećine korisnika u svijetu služi brzom vezom, što je porast od 55 posto u odnosu na kraj 2005. S druge strane, dodatna je pokretna sila veća potražnja za uredajima kojima se mogu ‘preskočiti’ promidžbene poruke na digitalnoj televiziji, a ako oglašivači svoj sadržaj ne mogu progurati na male ekrane, nudi im se dodatna mogućnost u obliku internetskog oglašavanja.

Najave da će sve više oglašivačkoga kolača iz brojnih pogodnosti kako za kompanije željne oglašavanja, tako i za pružatelje usluge koji se najbolje snadu u novonastaloj situaciji. Jedan od bitnih elemenata koji su na strani internetskog oglašavanja jest cijena. Naime, takav tip promocije je u usporedbi s 30-sekundnom promidžbenom porukom na televiziji znatno jeftiniji. TunHere, kompanija koja proizvodi internetski videosadržaj za razne biznise, počevši od kafića do globalnih hotelskih lanaca, svoju će uslugu izrade oglasa naplatiti oko 500 dolara, što je manje nego što izrađivači televizijskih oglasa troše na catering, tvrdi njihov direktor Bradley Inman. Riječ je o tvrtki koja zapošljava oko dvije tisuće neovisnih filmaša koji diljem svijeta snimaju filmove za lokalne biznise, a njihov je cilj da reklama unutar videosadržaja postane jednako potrebna kao i internetska stranica sa svim podacima kompanije. Iako je pitanje vremena kada će potrošačima prisjetiti bombardiranje porukama na svakom koraku, ne treba sumnjati da će razvoj tehnologije i kreativnost marketinga izmisliti nove trendove u oglašavanju.