Polovinu europskog tržišta drži 5 telekoma

Čak 20 europskih država ove godine prešlo stopu penetracije mobilne telefonije od 100 posto, što znači da imaju više mobitela od broja stanovnika. Bilo je potrebno 12 godina da broj korisnika mobitela u svijetu dosegne milijardu, no do druge milijarde stiglo se za samo dvije i pol godine, objavila je u lipnju 2006. GSM asocijacija. Za nagli razvoj mobilne telefonije posljednjih godina najzaslužnija su tržišta u razvoju poput Kine, Indije, Afrike i Latinske Amerike, no jedno od najjačih i dalje je – Europa. Na Starom kontinentu prema zadnjim dostupnim podacima ima oko 670 milijuna korisnika mobilnih telefona, a ako se uključi Rusija, broj se penje na više od 800 milijuna.

Budući da se koncesije za mobilne mreže dijele na nacionalnoj razini (čak i unutar Europske unije), svaka država ima svoje mobilne operatere, no zahvaljujući roaming sporazumima, svi su europski operateri uglavnom umreženi, odnosno korisnici se uslugama mobilne telefonije mogu koristiti na području cijele Europe. Ti su sporazumi velikim dijelom posljedica prekograničnih ulaganja nekolicine velikih telekoma koji dominiraju europskim tržištem mobilne telefonije. Prva petorka – Vodafone, T-Mobile, France Telecom, TeliaSonera i Telefonica – u Europi ima oko 341 milijun korisnika, što u matičnoj državi, što u svojim tvrtkama kćerima u drugim europskim zemljama. Najveći je svjetski mobilni operater China Mobile s 332 milijuna korisnika. Na drugom mjestu najveći europski operater Vodafone, čijim se uslugama mobilne telefonije koristi 232 milijuna ljudi u Europi, Bliskom istoku, Africi, Aziji i SAD-u.

Vodafone je osnovan 1984. godine pod nazivom Racal Telecom kao podružnica Racal Electronicsa. U rujnu 1991. tvrtka se osamostaljuje i mijenja ime u Vodafone Group te počinje širenje poslovanja u Europi i ostatku svijeta. Trenutačno Vodafone ima svoje tvrtke u 14 europskih država: Albaniji, Češkoj, Njemačkoj, Grčkoj, Mađarskoj, Irskoj, Italiji, Malti, Nizozemskoj, Portugalu, Rumunjskoj, Španjolskoj, Turskoj i Velikoj Britaniji. Prije dvije godine tvrtka je pokrenula projekt strateškog partnerstva s telekom-operaterima u kojima nema vlasnički udjel. Partnerstvo podrazumijeva suradnju u razvoju i marketingu globalnih usluga pod dvostrukim brendom (primjerice Vipnet-Vodafone), a takvi su ugovori potpisani s kompanijama u 16 država Europe.

Kao najstarije tržište mobilne telefonije (prva GSM mreža je pokrenuta 1991. godine u Finskoj), Europa je međutim jedno od najkonkuretnijih tržišta na svijetu. Čak 20 europskih država ove godine prešlo stopu penetracije mobilne telefonije od 100 posto, što znači da imaju više korisnika mobitela od broja stanovnika (to je moguće jer sve češće korisnici imaju po dva i više mobilnih brojeva). U takvim uvjetima čak i lider na tržištu poput Vodafonea ima problema s privlačenjem novih korisnika. U prvom kvartalu poslovne 2007. (poslovna godina u Vodafoneu traje do 31. ožujka) prihodi Vodafonea su bili 8,25 milijardi funti (12,1 milijarde eura) odnosno 7,5 posto više nego u istom kvartalu lani. Međutim, većinu tog rasta ostvarila su neeuropska tržišta. Prihodi iz zapadne Europe su stagnirali, dok je regija EMAPA, koja…

Njemački T-Mobile International je od pet vodećih, mobilnih operater s najvećom koncentracijom na europsko tržište. Od 12 tržišta na kojima posluje, 11 su europske zemlje (Velika Britanija, Nizozemska, Njemačka, Austrija, Češka, Mađarska, Hrvatska, Slovačka, Makedonija i Crna Gora), a dvanaesto tržište je SAD. Osnovan 1999. godine ujedinjenjem svih mobilnih djelatnosti Deutsche telekoma, T-Mobile je do kraja ožujka 2007. uspio okupiti 109 milijuna korisnika. U prvom tromje- seću ove godine prihodi kompanije iznosili su 8,4 milijarde eura, što je 10,9 posto više nego u istom razdoblju lani. Rast broja korisnika bio je čak 25 posto, za što je najzaslužniji T-Mobile USA koji je u tom razdoblju privukao 980 tisuća novih korisnika.

Za uspješno poslovanje T-Mobilea velikim je dijelom zaslužan donedavni predsjednik Uprave Rene Obermann koji je od 2002. do kraja 2006. vodio kompaniju. Njegov menadžerski uspjeh nije prošao nezamijećen pa je početkom 2007. izabran za čelnog čovjeka Deutsche Telekoma. Na mjestu predsjednika Uprave T-Mobile Internationala zamijenio ga je Hamid Akhavan, dotadašnji glavni tehnološki direktor DT-a. Poput Deutsche Telekoma, i France Telecom je nastao iz državnog telekomunikacijskog mo- nopolista. Na europskom tržištu mobilnih te- lekomunikacija tvrtka je zablistala 2000. godine, ima stopu penetracije od 89 posto, Turska 79 posto, Bjelorusija 64 posto, no radi se o velikim tržištima za koje je to vrlo dobra pokrivenost.

Na jugoistoku Europe većina država već je prešla granicu od 100 posto: Hrvatska (102 posto), Slovenija (104 posto), Srbija (100 posto), Mađarska (100 posto), Crna Gora (112 posto), Bugarska (110 posto), Italija (141 posto), Grčka (133 posto). Iznimke su Bosna i Hercegovina (52 posto) i Makedonija (67 posto) koje su pak mala pa samim tim i manje zanimljiva tržišta.