Novi trendovi u promociji filmova

Kompanije Burger King, 7-Eleven i Jet Blue postale su dio senzacionalnog lansiranja filmske verzije slavne animirane serije. Uzak u svijet Simpsonovih višestruko im se isplatio kompanija 20th Century Fox priredila uz pomoć partnera Burger Kinga, 7-Elevena i Jet Bluea.

Prirediti promociju dostojnu otkačenih likova nije bio nimalo lagan zadatak, ali su ideje Foxovih marketingaša bile toliko primamljive da su mnoge američke kompanije poželjne biti dio senzacionalnog lansiranja filmske verzije animirane serije. Tako je trgovački lanac 7-Eleven gotovo preko noći transformirao svojih 12 trgovina u Kwik-E-Mart, minimarket koji u Springfieldu vodi Indijac Apu Nahasapeemapotilom. Na žuto obojenu fasadu postavljen je natpis Kwik-E-Mart, dok su na krovu trgovine ‘sjedili’ kartonski likovi iz serije. No, fanove je bez daha ostavio prizor koji ih je zatekao pri ulazu u trgovinu. Naime, trgovci odjeveni u Apua vruludali su među policama prepunim proizvoda koje konzumiraju likovi iz serije. U samo tri tjedna u Kwik-E-Martu prodalo se 960 tisuća limenki Buzz Cole, 880 tisuća Sprinklicious uštipaka i 1,1 milijun frape Squishee-Slurpee, dok je čak 64,3 milijuna potrošača kliknulo na web stranicu 7-Elevena. Budući da je od ukupnih šest tisuća 7-Eleven trgovina njih tek 12 bilo pretvoreno u Kwik-E-Mart, vrijednost povezivanja sa Simpsonima ne ogleda se u povećanju poslovnih rezultata koliko u dobroj promociji trgovačkog lanca. Kompanija je promovirajući Simpsons ojačala svoj brend i tako stvorila percepciju kod potrošača da su njihovi dućani ‘cool’ mjesta za kupnju. Stručnjaci su uvjereni da je za uspješnu promociju trgovačkog lanca dijelom zaslužno spajanje tradicionalnih i suvremenih marketinških tehnika. Marketingaši su na svim nov način uspjeli animirati fanove Simpsons, ali su uz to koristili klasičnu promociju na prodajnome mjestu.

Kompanije Jet Blue i Burger King s druge strane postale dio svijeta obitelji Simpson uz pomoć suvremene tehnologije. Burger King je pokrenuo internetsku stranicu SimpsonizeMe.com, na kojoj fanovi mogu kreirati stanovnika Springfielda. U samo deset dana 1,4 milijuna korisnika kreiralo je personalizirani lik iz animirane serije. Milijuni fanova dobro su se na smijali na internetskoj stranici koju je pokrenula aviokompanija Jet Blue. Pretraživanjem stranice korisnika prate dosjetke likova iz serije, dok je najzanimljivijim proglašeno pismo zlog vlasnika nuklearke Mr. Burnsa upućeno predsjedniku Uprave Jet Bluea.

Za one koji nisu u prilici posjetiti Kwik-E-Mart i kušati neke od proizvoda, kompanija Ben and Jerry lansirala je ograničenu liniju sladoleda inspiriranih Homerom Simpsonom i njegovim obožavanjem uštipaka i piva. Sladoled nazvan Duff and D’oh Nuts kombinira neobičnu čokoladnu kremu s komadićima uštipaka. I dok će se sladoledi Ben and Jerryja prodavati samo tijekom prikazivanja filma o Simpsonovima, NBC Universal planira nešto dugoročnije. Naime, u suradnji s 20th Century Foxom kompanija će sagraditi tematske parkove locirane u Universal Studio Hollywoodu i Universal Orlando Resortu, koji će svoja vrata otvoriti u proljeće 2008. godine. Kako kažu u Universalu, fanovi će imati prilike uživati u ne.

I dok se od neobičnih crteža u žitu koji se pripisuju izvanzemaljcima ili, pak, starim poganskim narodima mnogima još ježi koža, u Dorsetu je salve smijeha izazvala upravo jedna takva atrakcija. Naime, osim poznatog crteža diva s erektiranim spolovilom, koji su navodno naslikali pogani kao simbol plodnosti, osvanuo je lik Homera Simpsona u gaćicama s ogromnim uštipkom u ruci. Kako tvrde marketingaši, još se nitko iz Dorseta nije pobunio na lik Homera koji se izrodio pokraj njihova diva. Uostalom, kažu oni, to nije prvi put da se div koristi u oglašivačke svrhe budući da ga je već nekoliko kompanija koristilo za reklamiranje kondoma i traperica.

Brza hrana Simpsonovih preselila se u trgovine. Supermarket 7-Eleven pretvorio se u Kwik-E-Mart.

Producenti filma Snakes on a Plane pozvali su fanove da s njihovih internetskih stranica preuzmu glasovne poruke koje mogu poslati svojim prijateljima. I dok je tisuće fanova preuzimalo poruke koje je snimio Samuel L. Jackson, sustav je jednostavno pao. Amerika još pamti fijasko promotora animiranog filma Aqua Teen Hunger Force. Naime, netom prije premijere marketinga su po Bostonu postavili svijetleće elektroničke uređaje koje su građani zamijenili za bombe. Promocija je završila tako što je policija zatvorila mostove, a cijeli se grad prbojavao terorističkog napada. Na kraju je kompanija Cartoon Network povukla promociju te zajedno s marketinškom agencijom i Turner Broadcastingom gradu platila dva milijuna dolara odštete.

No, unatoč nekoliko neuspjeha pokušaja da se udovolji fanovima filmskih junaka, marketinga i dalje ustraju da od ovozemaljskog naprave svijet identičan onome s velikog platna. Izgleda da gledatelje čekaju uzbudljive filmske premijere.

Žitne pahuljice u obliku Bartovih gaćica mogu se kupiti u Velikoj Britaniji. Minijatura kompanije Basic Fun koja prikazuje Smithersa i Burnska kako jašu labuda. Plišana igračka školskog domara Williea koja više. Neizostavan predmet u kupaonici svakog fana.

Pretvaranje filmskog svijeta u onaj stvarni je, izgleda, posljednji hit u Hollywoodu. No, to nije prvi put da se u promociji kompanije koristi takav pristup. Naime, dvije godine nakon što je održana premijera filma Forrest Gump, nekolicina poduzetnika dosjetila se otkupiti prava na Bubba Gump Shrimp i otvoriti riblji restoran s tim imenom. Danas se tako delicije iz restorana simpatičnog Forresta Gumpa mogu kušati u dvadesetak restorana u Americi i sedam otvorenih u Japanu, Kini i Meksiku. Poneke stvaralice iz Harryja Pottera su s velikog platna završile na policama stvarnih prodavaonica, a slatkište iz knjige Bertie Bott’s Beans proizvodi Jelly Belly. Lanci brze prehrane već godinama nude igračke i plastično posude s likovima iz filmova ili crtača, a i kreatori Shreka su se tijekom promocije spojili s brendom Energizer i na tržište lansirali nove baterije. Posljednji nastavak Spidermana privukao je rekordan broj sponzora koji su čovjeka pauka otisnuli na svojim proizvodima. Kompanija Baskin Robbins lansirala je ograničenu seriju sladoleda s preljepom u obliku paukove mreže, a Sony Ericsson mobilne s igricama i pozadinama s likovima iz filma. Čak je i američka pošta svojedobno htjela postati dijelom filma te je presvukla 400.