Svjetska mreža za stvaranje vrijednosti brenda, osnovana sredinom sedamdesetih u Londonu i s tridesetak ureda diljem svijeta, proširila se i na hrvatsko tržište. Uz pomoć partnera, tvrtke Sinergije, Interbrand domaćim i regionalnim kompanijama nudi usluge razvijanja i upravljanja brendovima te procjene njihove vrijednosti.
Interbrand je upravo zahvaljujući specifičnoj metodi procjene vrijednosti poznat globalnim potrošačima s obzirom na to da tradicionalno, u suradnji s poslovnim magazinom Business Weekom, objavljuje liste tržišno najvrednijih svjetskih brendova. Kao što je objasnio teoretičar komunikacija i profesor na Studiju dizajna u Zagrebu Feđa Vukić, koji zajedno sa svušnikom agencije Public Image Borisom Maleševićem sjedi na čelu tvrtke Sinergije, tvrtka je osnovana kako bi hrvatskom i regionalnom tržištu ponudila novi pristup stvaranju, razvijanju i upravljanju tržišnim brendovima na razini proizvoda i korporativnog identiteta.
Kolega Malešević ima prilično iskustvo u stvaranju komunikacijskih sustava na području grafičkog dizajna i oglašavanja, a i sam sam proveo mnogo znanstvenih istraživanja i stekao nemalo konzultantsko iskustvo upravo na polju brendiranja. Zaključili smo da je hrvatsko tržište na početku nove faze ozbiljnijeg pristupa politici tržišnog ponašanja, na što navodi skori ulazak u europsku arenu konkurentnosti. Tko ne bude osmislio, razvijao i smisleno upravlja vlastitim brendom, malo je vjerojatno da će opstati. S obzirom na to da smo veliki zagovornici sustavnih metode rada i ponude najviše kvalitete klijentima, a i osobno poznajemo ljude iz njihova ureda Interbranda, Zintzmeyera and Luxa u Zürichu, počeli smo razgovore i oni su ocijenili da se naša vizija i poslovni plan poklapaju s njihovim – nastavio je Vukić.
Iako je nedavno domaće tržište bilo u prilici upoznati organizaciju Brand Finance, globalnog rivala Interbranda na području izračunavanja vrijednosti brendova, koju je doveo direktor tvrtke Stratego Borut Zemljić, Vukić je samouvjeren kada govori o konkurenciji i kaže da je zapravo nema. Voljeli bismo da se s vremenom razvije. To nije neskoromnost, nego činjenica, jer naša partnerska metoda dosad je na hrvatskom tržištu tek mjestimično iskušana, i o tome mogu posvjećiti menadžeri komunikacija u hrvatskim kompanijama koji su surađivali s Interbrandom u razvoju ili redefiniranju vlastitih brendova, poput Hrvatskog telekoma, Zagrebačke banke, Podravke i Agrokora – kazao je Vukić.
