Cijena koju je Coca-Cola platila za tvrtku Glaceau upućuje na to da sve što je pitko i može se upakirati u boce u budućnosti može očekivati golemu zaradu.
Amerikancu J. Dariusu Bikoffu je poslije vježbanja godišnje popiti vodu u kojoj je razmutio tabletu vitamina C. Prije desetak godina je, uz pomoć stručnjaka za bezalkoholna pića, pokrenuo vlastitu proizvodnju osvježavajućih napitaka na bazi vode i obogaćenih vitaminima, koji su ubrzo postali popularni pod nazivom Vitaminwater. Prošlog je petka svoju tvrtku Vitaminwater Glaceau prodao Coca-Coli za 4,1 milijardu dolara.
Vijest o najnovijoj Coca-Colinoj akviziciji, jednoj od ‘najtežih’ posljednjih godina, suhotnji je The New York Times objavio pod naslovom ‘Coke se korakom od četiri milijarde dolara udaljila od gaziranih pića’. Cijena koju je postigla Bikoffova tvrtka uvelike je nadmašila iznos na koji bi se kladili tržišni analitičari, pa su je neki od njih proglašili ‘očajničkom’ jer je Vitaminwater zastupljen u prodaji samo na sjeveroistoku SAD-a te na zapadnoj obali. Glaceau je lani, istina, udvostručio prodaju, ali prva milijarda dolara na godinu od prodaje još je samo u planovima.
