Videotransparenti – novi trend u oglašavanju

Za uspješnu internetsku komunikaciju potrebno je poznavati i iskoristiti sve mogućnosti koje taj medija pruža.

Europa bilježi intenzivan razvoj internetskih medija. U 2006. broj korisnika interneta dosegnuo je 300 milijuna, što je 40 posto europske populacije. Osim činjenice da je nakon televizije drugi najveći medij prema broju korisnika, postao je i najkompletniji, porastom broja usluga, od e-maila do VoIP-a (Voice over Internet Protocol, odnosno govorna komunikacija putem interneta).

U posljednjih je pet godina europsko tržište online oglašavanja imalo konstantan rast od 20 posto na godinu i dosegnulo 4,9 bilijuna eura potrošnje za internetske kampanje u 2006. Udjel izdataka za kampanje na internetu u odnosu na ostale medije iznosio je 4,5 posto. Predviđa se da će u 2010. potrošnja na online kampanje dosegnuti 6,5 bilijuna eura.

Vrhunskim programima moguće je mjeriti aktivnosti korisnika interneta i detaljno ih segmentirati u skupine prema demografskim karakteristikama i interesa, pa se oglašivači vrlo jednostavno mogu obratiti ciljnoj skupini. Vodeće softversko rješenje za online oglašavanje je DoubleClick sustav, koji omogućuje vrlo precizno targetiranje oglašavanja u svojoj mreži internetskih medija i svakodnevno praćenje rezultata oglašavanja – bilježi podatke o prikazivanju oglasa i postotku klikova na oglasi. Za uspješnu internetsku komunikaciju potrebno je poznavati i iskoristiti sve mogućnosti koje taj medij pruža. Na prvom mjestu to su interaktivnost i dvosmjerna komunikacija – aktivno uključivanje korisnika u kampanju. Tako su, primjerice, standardni formati oglasa učinkoviti kod brend kampanja kojima se želi popularizirati imidž oglašivača, ali bolja interaktivnost s korisnicima postiže se obogaćenim medijskim oglasima. To su oglasi koji osim slike i teksta sadrže zvuk i pokret.

Iznimno dobar primjer nedavna je internetska kampanja koju je Htpool, vodeći pružatelj stručnih rješenja u internetskom marketingu i online oglašavanju na području Hrvatske i u regiji, osmislio i proveo za telekomunikacijskog operatera koristeći prvi put na hrvatskim internetskim medijima videotransparente prikazane pomoću Eyeblaster tehnoloških rješenja.

Upotrebom videotransparenata Htpool je u Hrvatsku donio nove svjetske trendove oglašivačke industrije, što je rezultiralo povećanjem zapažanjem i interesom za kampanju u odnosu na korištenje klasičnih modela online oglašavanja. Suradnja koju je Htpool ostvario s Eyeblasterom omogućuje oglašivačima korištenje najnaprednijih rješenja u online oglašavanju.

Osim kreativnog rješenja oglasa, za internetsku kampanju je važno da oglasi upućuju na web stranice oglašivača. U slučaju da službene web stranice oglašivača nemaju dovoljno informacija o trenutno oglašavanom proizvodu ili usluzi ili se ne mogu u kratkom roku uskladiti s kreativnim rješenjem i porukom kampanje, predlaže se izrada micrositea. Microsite je web stranica izrađena za potrebe kampanje, pa je njen sadržaj vezan uz proizvod ili uslugu koja se oglašava.

Dobro osmišljen microsite s interaktivnim elementima motivira posjetitelje da se zadrže na stranici, potraže informacije o proizvodu ili usluzi i ostave svoje podatke za daljnju komunikaciju s oglašivačem.

Primjer je takve uspješne cjelovite internetske kampanje oglašavanje nove sezone popularne televizijske serije pomoću bogatih medijskih oglasa te integriranjem poruke kampanje u sadržaj portala putem sponzoriranih članaka i fotogalerija.

U Hrvatskoj 35 posto populacije koristi internet, prema čemu je taj medij nezaobilazan pri plasiranju marketinških kampanja za različite proizvode i usluge kao što su, primjerice, prehrambreni artikli, kozmetika, tehnološki proizvodi i turističke usluge. S obzirom na to da su hrvatski korisnici interneta u većini obrazovana i urbana populacija, idealan je za oglašavanje sofisticiranih tehnoloških proizvoda, automobila, luksuznih proizvoda i bankarskih usluga.