Pronaći oglasnu agenciju koja najbolje odgovara profilu vaše tvrtke katkad može biti prilično komplicirano. Internet, raspitivanje kod poslovnih partnera ili kolega, čitanje stručnih časopisa… sve to može pomoći, ali ne mora uvijek dati pravi rezultat. Naravno, postoji mogućnost i da angažirate savjetnika koji se upravo time bavi, no ni njemu neće biti lako poučiti vas. A i voditi bezbrojne i duge razgovore s agencijama može biti vrlo zamoran posao i što je još važnije – gubitak vremena. Jedan od vođećih svjetskih časopisa s područja marke tinga Advertising Age savjetuje kako suziti taj izbor i kako to što bolje i učiniti.
Predlaže 10 pitanja koja morate postaviti prije nego što angažirate marketinšku agenciju:
-
Zanima li vas više zanima kreativnost ili kratkoročan tržišni udjel?
-
Mora li vaša agencija zakupljivati medijski prostor ili ćete to raditi sami?
-
Želite li agenciji platiti fiksnu naknadu ili postotak od proračuna?
-
Tražite li nekoga za određenu kampanju ili agenciju za dulje razdoblje?
-
Koliko vam je važno imati stalan pristup direktoru agencije koju ste odabrali?
-
Koje medije želite da agencija pokriva?
-
Trebate li agenciju samo za poslove u tijeku ili i za lansiranje novih kampanja?
-
Je li vam važno gdje je sjedište agencije?
-
Želite li agenciju s vlastitom osobnošću / filozofijom ili onu koja radi prema filozofiji svojih klijenata?
-
Tko bi, prema vašem mišljenju, trebao biti odgovoran?
Ne zaboravite ih, dakako, upitati razumiju li ciljeve vaše tvrtke i zanima li ih vrsta posla kojim se bavite.
