Tvrtke koje inzistiraju na kreativnoj upotrebi medija doživljavaju če se kao inovativne i kreativne, a to je u današnjem svijetu sve potrebni kvaliteta.
To je područje poseban izazov svakom kreativcu. Izmisli novi medij ili neki postojeći iskoristiti na nov i zanimljiv način a da pritom budete relevantni i brendu i ciljnoj skupini kojoj se obraćate, prilično je zanimljiva zadaća. Kreativno gledano, upravo je iznenađenje bit kreativne upotrebe medija. Još više nego u bilo kojem drugom ‘nekreativnom medijskom oglašavanju’, bit je u tome da budete dotad neviđeni i začudni jer onda ostavljate naj-
U eri prezasićenosti informaci- klame na televiziji i radiju, prelete preko novina ili ih uopće ne čita-
Ako je poenta kreativne upotrebe medija da ljude iznenađujemo, moralno je zapitati se žele li oni baš da ih se stalno iznena- nost. I najokrjeliji oglašivački konzervativci priznaju da tu ne- čega ima, a sve više festivala ogla- šavanja odaje priznanje za naj- kreativniju upotrebu medija. Sâm pogled na prikazane primjere kreativne upotrebe medija otkriva nam koliki je potencijal u njima i kako zanimljivi i itekako relevantni proizvodi mogu biti.
Ako ništa drugo, kompanije koje inzistiraju na kreativnoj upotrebi medija doživljavaju če se kao inovativne i kreativne, a to je u svijetu u kojem živimo sve potrebni kvaliteta. Zato se opu- stite i zaboravite pravila, pogledajte oko sebe i pustite mašti na volju jer, na koncu konca, sve je medij i medij je sve.
