Pepsi će samo ove godine na tržište puštati 35 različitih dizajna svojih konzerva i boca. Konzerve određenog dizajna na američkom tržištu izlazit će u serijama, a boce će istodobno imati tri do četiri dizajna na tržištu. Akcija je sveobuhvatna i cilj joj je utjecati na bazu konzumenata Pepsi – mlade. Novi izgled promovirali su prije nekoliko mjeseci, a serije s različitim dizajnom konzervi planiraju puštati na tržište svaka tri mjeseca kako bi interes potrošača dostignuo željenu razinu. Dizajneri koje je kompanija unajmila da odrade posao sve su te žive i zanimljive dizajne izveli u samo nekoliko nijansi plave i sive, prepoznatljivim bojama Pepsi. Uz to, na službenim internetskim stranicama odvija se i nagradna igra u sklopu koje svatko može prijaviti svoj dizajn nove Pepsi limenke, a najbolji će biti izabrani i krasiti po jednu seriju limenki.
Pepsi je strog nahtjevnih trendova u ambalažnom biznisu na globalnom i sve zahtjevnijem tržištu. Dio tih trendova stiže i do Hrvatske, što se prošlog tjedna moglo vidjeti i na Plitvicama, gdje je pod nazivom FESTA CROPAK, četvrti put za redom, održan najznačajniji domaći skup industrije i dizajna ambalaže u Hrvatskoj. Organizirao ga je Institut za ambalažu i tiskarstvo Tectus.
Skup je na četiri dana okupio većinu onoga što vrijedi u dizajnu i industrijskom promišljanju ambalaže, a pratili su ga brojni stručni simpoziji na temu novih dostignuća i tehnologije u proizvodnji. Održan je i izbor za najbolju ambalažu. U osam kategorija natjecalo se više od 200 proizvoda, a nagrađen je ukupno dvadeset i jedan natjecatelj. Drena Miljević, predsjednica Uprave Tectusa i glavna urednica specijaliziranih časopisa Ambalaža i CROprint, kaže: “Cilj je istaknuti i nagraditi domaće dosege u industriji, a to su prepoznali i vani.”
Naime, prošlogodišnji laureat – boca maslinova ulja Brachia s otoka Brača – dobio je jednu od najznačajnijih nagrada u branši – Worldstar Award for Packaging Excellence, a nominiran je i za President’s Award za 2006., najznačajniju svjetsku nagradu na polju dizajna i razvoja ambalaže koja se održava u Chicagu. Na tim dodjelama Brachia se našla u najužem izboru od svega šest proizvoda, a drugo svjetsko priznanje, nažalost, nije dobila.
Najznačajniju ovogodišnju nagradu CROPAK godine dobila je Jamnica za novi dizajn boce i pripadajuću rasklopivu nosiljku. Osim nje, Jamnica je odnijela i nagradu za tehničku izvedbu, najbolju ekološko prihvatljivu ambalažu i najbolji hrvatski proizvod-seriju. Pomalo u retro stilu ali osuvenjenjenu rasklopivom nosiljkom, koja je radi lakšeg transporta umjesto standardnih dvanaest boca imati i predviđena i za nošenje njih šest, Jamnica slijedi trendove u dizajnu ambalažu. Osim Jamnice, nagrade za najbolji hrvatski proizvod dobio je dizajn vina Iločkih podruma, novi izgled konzervirane ribe Eva iz Podravke, džemovi od sušena voća splitskog SMS-a i dizajn boce maslinova ulja Chiavalon.
Svi se trendovi odražavaju u ambalaži. Prehrambena industrija, recimo, nastoji bojom označiti vrstu namirnice, prema načelu semafora, od ekoloških proizvoda nadalje. Označava se preporučena količina određenih prehrambenih sastojaka, nastoji se ambalažom pokazati koliko je proizvod svjež ili koji mu je rok trajanja. Koriste se nove tehnologije, kao što je označavanje čipom i slijednost ambalaže, njezin put od proizvođača do krajnjeg korisnika i natrag – kaže Milijević. Nastoji se koristiti materijale pogodne za recikliranje i povratak u proizvodni proces (staklo, papir, plastika u određenom opsegu), što manje količinski koristiti određene materijale (manje količine papira, plastike) i učiniti ambalažu što prihvatljivijom s obzirom na onečišćavanje okoliša.
