Najbrže rastuća premium marka na svijetu

Prije deset godina Audi je bio pozicioniran kao volumen brend s devet modela u ponudi. Deset godina poslije broj modela povećao se na 22, uključujući osnovne modele i sportske inačice, dok se do 2015. očekuje i do 40 modela u ponudi.

Audi je moderan, inovativan i vizionar. Preuzima izazove budućnosti i, razmišljajući unaprijed, kreativnom snagom postavlja nove standarde. Takva je pozicija brenda Audi u svijesti njegova kupca. Jer, proizvod se stvara u tvornici, a brend u svijesti. Audi je sportski, ali ne i agresivan, progresivan, ali ne i avangardan; Audi je premium, ali ne i arogantan. Dok se proizvod i njegova tehnička svojstva mogu kopirati, emotivni profil brenda jedinstven je kao genetski kod. U autoindustriji, osobito u premium segmentu, brend mora biti jedinstven, neusporediv i uistinu neovisan.

Audi je filozofija sadržana je u sloganu ‘Napredak kroz tehniku’. Ideja vodila je omogućiti klijentu da bude svjestan korisnosti Audi-jevih superiornih rješenja. ‘Napredak kroz tehniku’ obećanje je kupcima, ali istodobno i izazov tvrtki. Neke od brojnih tehničkih inovacija koje izlaze iz Audijevoih pogona su quattro, TDI motor, TFSI motor, mjenjač multitrionic, Audi space frame – tehnologija primjene aluminija u izradi karoserije i slične.

Kao globalni brend Audi postavlja jedinstvene standarde u marketinškoj komunikaciji, ali i na prodajnim mjestima, čime se postiže prepoznatljivost širom svijeta. Dizajn glasa temelji se na asimetriji kao vizualnoj ekspresiji dinamičnosti i sportskih osobina. Srž brenda ‘napredak kroz tehniku’ i njegove tri vrijednosti: progresivnost, sofisticiranost i sportske osobine čine profil brenda Audi. Svaki element zasebno nije ekvivalent za Audi – samo cjelina tvori cjelokupnu njegovu sliku.

U poslovnoj godini 2006. tvrtka je ostvarila nove rekordne brojke u proizvodnji, prodaji vozila, prihodu i dobiti. Danas je najbrže rastuća premium marka na svijetu i takvim je poslovanjem na dobrom putu da do 2015. godine postane najuspješniji proizvođač premium vozila na svijetu. Prihod Audi grupe porastao je za 17,1 posto u poslovnoj 2006., na rekordnu razinu svih vremena od 31,1 milijardu eura, a ta je stopa rasta 9,2 posto viša od stope rasta prodaje vozila. Tako veliki uspjeh rezultat je stalnog poboljšanja ponude modela i prodaje vozila više vrijednosti. U međuvremenu je rezanjem troškova, povećanjem produktivnosti i optimiziranjem procesa ostvaren i pozitivan utjecaj na zaradu.

Dobit prije oporezivanja dosegnula je 1.946 milijuna eura, što je rast od 48,4 posto, i to je dosad najviša razina u povijesti tvrtke, dok je dobit nakon oporezivanja iznosila 1.343 milijuna eura, što je rast od 63 posto.

Već jedanaestu godinu zaredom marka Audi postavila je novi rekord u prodaji vozila. Isporučeno je 905.188 vozila kupcima diljem svijeta, što je rast od 9,2 posto. Rekordan broj vozila prodan je na 41 tržištu, među kojima je i hrvatsko.

Dodatni udio u dobiti koji je tvrtka prošle godine prvi put isplatila djelatnicima ove će godine biti još veći, zahvaljujući rekordnoj zaradi: radnicima će se isplatiti rekordni iznos od 81,5 milijuna eura. To u prosjeku znači 1.959 eura po djelatniku, što je gotovo četiri puta više nego prošle godine.

Audi je strategija usmjerena je na rast prodaje vozila, prihoda i zarade. A rekordne brojke dokaz su da korporativna strategija funkcionira. Namjera je podići prodaju iznad granice od milijun vozila do kraja 2008., a do 2015. godine cilj je prodati 1,5 milijuna vozila.

Audi je u premium segmentu vozila relativno mlad brend koji je još 1995. godine bio pozicioniran kao volumen brend sa samo devet modela u ponudi. Deset godina poslije broj modela povećao se na 22, uključujući osnovne modele i sportske inačice, dok se do 2015. očekuje i do 40 modela u ponudi. Jedinstvena i nadasve jaka pozicija na premium tržištu dokaz je uspješnog pozicioniranja u moderno, progresivno okruženje, u kojem je Audi uspješno predstavio vrijednosti modernog lifestylea.

Četiri skupine Audija podijeljene su u četiri grupe, ali nekoliko je karakteristika koje su im zajedničke: kupci žele automobil koji reflektira njihov osobni životni stil, to su individualci koji svoj automobil vide kao izvor novog doživljaja, zabave, nekonvencionalnog užitka i kao način da prezentiraju sebe. Uživaju u životu i žele biti drugačiji, imaju istančan ukus i aktivan životni stil.