Čarli, najpoznatija robna marka zagrebačke tvrtke Labud, ujedno je tržišni lider među domaćim proizvođačima tekućih sredstava za ručno pranje posuđa. Čarli je poseban deterdžent za pranje posuđa jer je riječ o uspješnoj domaćoj robnoj marki koja kvalitetom posve stoji uz bok velikim svjetskim konkurentima. O Labudovim brendovima i strategiji razgovarali smo s marketinškom direktoricom Tatjanom Rogar i voditeljicom Robnih marki Milicom Damjanović.
-
Koje ste nove brendove i inovacije lansirali na tržište u posljednje vrijeme i kakvi su vam daljnji planovi? – U posljednjih godinu i pol dana lansirali smo nove proizvode iz linije Sanitar, koje su kupci i potrošači prepoznali i prihvatili u vrlo kratkom vremenu. Ove godine lansirali smo asortiman za strojno pranje posuđa pod popularnim krovnim brandom Čarli, a ovaj mjesec predstaviti ćemo se i s novim Čarlijem za ručno pranje posuđa pod nazivom Čarli Energy s ekstraktom gospine trave, u prikladnom dizajnu i ambalaži. Istoobno, i naš Čarli Sensitive s ekstraktom kamilice dobiva novo ruho. Time želimo naglasiti dodatne prednosti spomenuta dva premium proizvoda, koje obilježava spoj i sklad dokazane snage i učinkovitosti pranja i prirodni ekstrakt kamilice i gospine trave za dodatnu njegu ruku.
-
Kako ulažete u brandove? – U dosadašnjoj strategiji i 60-godišnjoj tradiciji razvoja i ulaganja u nove proizvode dominantna je vodilja u Labudu bila je isključivo visoka kvaliteta i karakterističke proizvoda, stoga se ni u jednom trenutku ne odstupa od vrhunske kvalitete sirovina i metoda izrade proizvoda. U našem razvojnom laboratoriju i proizvodnim pogonima niz godina rade vrhunski stručnjaci, a iz godine u godinu dobivamo pojačanje u novopristiglom stručnom kadru. Željeli bismo spomenuti da smo ove godine dobili certifikat u skladu s normom ISO 9001:2000 za uvođenje standarda kvalitete poslovanja.
-
Kako se borite s jakom stranom konkurencijom? – Ove godine proširili viziju i poboljšali standarde u lansiranju novih proizvoda i brizi za postojeće brendove. Pod motom ‘inovacija i kvaliteta’ krije se novi pristup kojim želimo obuhvatiti i prezentirati i dalje nespornu kvalitetu, ali uz atraktivni dizajn i ambalažu te cjenovnu pozicioniranost i pristupačnost svojih proizvoda. Pripremamo i nekoliko kampanja koje će pratiti i dodatno predstaviti inovacije u proizvodnom asortimanu, ambalaži i dizajnu putem medija, ali i na prodajnim mjestima i policama.
