Polovina zaposlenika bira poslodavca na osnovi dobrog imidža

Brojni korporativni skandali pokazali su koliko je dragocjen dobar ugled. Jer, kao što je rekao osnivač Amazon.coma, ‘brend je ono što ljudi o vama govore iza vaših leđa’.

No, za privlačenje najboljih talenata u tvrtku nije dovoljno ponuditi samo dobre plaće. To je pokažalo i nedavno istraživanje portala Moj-posao.hr, prema kojem su presudni razlozi atraktivnosti poslodavca bili prilika za napredak u struci i vodstvo tvrtke u njezinu sektoru. Treća je najvažnija odrednica za posloprimce bila ukupni imidž, dok su se visina plaće i ostale materijalne pogodnosti našle na četvrtome mjestu. Da plaća nije ključan činitelj pri odabiru poslodavca, govori i podatak da bi ispitanici pristali radi ti isti posao za prosječno 29 posto nižu plaću u odnosu na onu koju sada primaju ako bi se zaposlili kod svog poslodavca prvog izbora. Sigurnost radnog mjesta peta je najvažnija odrednica pri izboru posla, dok se socijalna odgovornost tvrtke našla tek na sedmome mjestu razloga atraktivnosti poslodavca. Prema tom istraživanju već tri godine za redom kao najpoželjniji poslodavac pokazao se T-HT, Vipnet se našao na drugome mjestu zbog prilike za napredak u struci i visini plaće, dok je Agrokor rangiran kao treći zbog ukupnog imidža u poslovnom svijetu.

Pozitivan imidž dugo se gradi, a brzo uništava – ta se izreka osobito potvrdila u današnjem vremenu brzog protoka informacija, blogova i fenomena Weba 2.0. Loš glas o kompaniji danas se čuje dalje nego ikada. Razgovorom ili blogovima i forumima zaposlenici mogu ozbiljno naštetiti imidž tvrtke u kojoj rade, no ako su zadovoljni radnim okruženjem, mogu vrlo uspješno pomoći u brendiranju tvrtke. Zahvaljujući tzv. brendiranju zaposlenika, stvaranje korporativnog imidža više nije zadatak ograničen na odjel odnosa s javnošću – sami zaposlenici danas postaju hodajuće reklame.

U vlastito brendiranje na zadovoljstvo svojih zaposlenika investirale su brojne svjetske tvrtke i mnoge su od njih, poput konzultantske kuće McKinsey, godinama su na vrhu ljestvica najpoželjnijih poslodavaca. Ne treba se samo naglašavati da zahvaljujući tome svake godine bez problema rekrutiraju najbolje studente. Na izgradnji imidža dobrih poslodavaca u posljednje su vrijeme počele raditi i hrvatske tvrtke. Konzum je prvi trgovac koji je potpisao kolektivni ugovor, VIPnet je uz novu poslovnu zgradu sagradio dječiji vrtić, fitness dvoranu i bazen za svoje zaposlenike, dok je Podravka uvela nagrađivanje inovativnih djelatnika.

Htjele to tvrtke prihvatiti ili ne, biznis danas mora odgovoriti na mnogo veća očekivanja nego prije, a brojni korporativni skandali pokazali su koliko je dragocjen dobar ugled. Jer, kao što je rekao Jeff Bezos, predsjednik Uprave i osnivač Amazon.coma, ‘brand je ono što ljudi o vama govore iza vaših leđa’.