Bitka s besplatnim dnevnim novinama traži od nas modificiranje i podizanje kakvoće proizvoda i ponude u vlastitom segmentu – optimistično komentira Marjan Jurleka, predsjednik Uprave Večernjeg lista, borbu dnevnih novina s besplatnim izdanjima i ne skriva zadovoljstvo upravo završenom godinom konsolidacije.
-
Kako ocjenjujete hrvatsko medijsko tržište? – Riječ je o najdinamičnijem tržištu u regiji, a posljednje statistike dokazuju da je u segmentu tiskanih medija naše tržište u vrhu u europskim razmjerima. Jednako tako, zbog iznenađujuće brzog povećanja korisnika koji ulaze u internet širokopojasnim pristupom, s utemeljenim optimizmom daljnje ekspanzije medijske ponude gledam i na segment onlinea. Riječju, u 2007. očekujem nastavak rasta u medijskoj industriji. Na čemu temeljim taj optimizam? Prije svega na tome da je nedavnom raspodjelom digitalnih frekvencija Hrvatskoj pripalo pravo na 32, što će u segmentu elektroničkih medija omogućiti daljnji rast ponude sadržaja i oglašivačkih kanala. U segmentu tiskanih medija očekujem daljnju diverzifikaciju i segmentaciju proizvoda za pojedine tržišne niše, koju je Styria pokrenula u 2005., a ostali se priključili u drugom tromjesečju 2006. To je rezultiralo ukupnim rastom tržišta napose dnevnih novina, ali i magazina. Izdavači su tijekom 2005. i 2006. ozbiljno investirali u se-
-
Kako doživljavate sadašnji medijski trenutak u Hrvatskoj? – Najveći problem hrvatskih medija, koji će se posebno ogledati u budućnosti, vidim u slaboj kvaliteti novinara i urednika. Eksplozija pokretanja novih medija, od printa, radija, televizije do interneta, pokazuje da nedostaje zadovoljavajući novinarski kadar koji bi mogao te medije puniti kvalitetnim sadržajem. Također, ne postoji unutar menadžmenta kvalitetnih ljudi koji razumiju specifičnosti medija i njihova poslovanja. Dakle, bez strukturalnih rješenja u obrazovanju mladih ljudi za rad u medijima Hrvatska će više stagnirati u kvaliteti proizvoda, u čemu je osamdesetih i devedesetih prednjačila na području bivše Jugoslavije.
-
Tržište časopisa na hrvatskoj mediji pozornici postaje sve zaoštrnije, ali ima malo političko-informativnih tjednika. Zašto na tom području nema veće konkurencije? – Razlog zašto nema konkurencije povezan je s prvim pitanjem. Nema dovoljno kvalitetnih ljudi koji imaju dulji rad, koji bi takve medije mogli kreirati i voditi. Ne vidim tko bi pored dva vodeća politička tjednika, Nacionala i Globusa, mogao pokrenuti novi tjednik koji bi mogao konkurirati postojećima. Za pravljene takvog tjednika trebaju ljudi koji imaju veliko radno iskustvo, duboke i razvijene veze i kontakte u svim sferama društva, što je presudno i za stjecanje statusa novina kojima se vjeruje. I najveća financijska ulaganja nikome ne bi mogla garantirati da bi novi tjednik postigao bilo kakav uspjeh i opstao na tržištu.
-
Mogu li brojni časopisi, koji uglavnom žive od oglašavanja, preživjeti s obzirom na postojeći oglasni kolač? – Mogu preživjeti samo oni koji iza sebe imaju velike izdavače, spremne dulje vrijeme trpjeti gubitke. Oglašivači ne žele s oglasima u časopise za koje nisu sigurni da će opstati. Preživjeti mogu samo najveći i najjači, a svi ostali će morati ugasiti izdanja. Svatko tko ima ideal da samo stalno krene u neki takav izdavački pothvat, koji nema u tome iskustva i raspolaže skromnim sredstvima, bolje bi bilo da utroši novac na putovanje sa suprugom ili ljubavnicom na Tahiti nego da ga uludo baca kroz prozor.
-
Prvi ste u Hrvatskoj počeli s besplatnim novinama. Kasnije su se javili i drugi. Na čemu temeljite uspješnost svoga besplatnog izdanja? Hoćete li ostati na dosadašnjem ritmu ili ćete list News pretvoriti u tjednik ili možda i nešto više? – News je već godinu dana tjednik u Zagrebu, a sada se sprema još nekoliko izdanja u tjednom ritmu. Osim toga, krećemo s tri nova izdanja u idućih mjesec dana. News je najuspješniji i najveći takav proizvod ne samo u Hrvatskoj već i u cijeloj regiji zato što je izuzetno profesionalno rađen i obraća se direktno čitatelju s informacijama koje ga zanima. To su prave novine, a ne neki besplatni, propagandni letak. U tome je tajna Newsova uspjeha.
