Oglasi precizno smješteni u mreži internetskih medija

Posao funkcionira tako da oglašivač isporuči oglase koji se postavljaju u sustav te dalje isporučuju ovisno o medijskom planu, također unaprijed ugrađenu u sustav.

Uspjeli smo dovesti oglašivače na internet – samouvjereno obznanjuje Igor Škunca, direktor prve hrvatske oglašivačke mreže internetskog medija Httpool koju je 2004. godine osnovao na domaćem tržištu. Riječ je o agenciji sa sjedištem u Sloveniji koja raspolaže mrežom internetskih medija, osim u Hrvatskoj, na području Bosne i Hercegovine, Srbije, Crne Gore i Makedonije. Pojednostavljeno rečeno, zadatak agencije je posredovanje između marketinške agencije, odnosno klijenta i medija te obavljanje poslova planiranja i osmišljavanja kreativnih rješenja. Stručnjaci iz Httpool raspolažu s Double Clickovim Ad Serverom, mrežnim softverskim rješenjem, kojim se isporučuju i upravlja oglasmima.

• To funkcionira tako da klijent isporuči oglase koji se postavljaju u sustav te dalje isporučuju ovisno o medijskom planu koji smo također unaprijed postavili u svoj sustav – objašnjava Škunca i dodaje da softver mjeri statistiku učinkovitosti oglašavanja, i to na vrlo rigorozan način jer registrira samo kad korisnik klikne na banner.

Iako na domaćem tržištu postoji nekoliko tvrtki čija je specijalnost, među ostalim, oglašavanje u virtualnom svijetu, način na koji posluje Httpool glavna mu je konkurentska prednost. Agencija raspolaže mrežom medija, raspoređenih po kategorijama, na koje postavljaju bannere, a s druge strane za oglašivače planira na kojim će stranicama njihova kampanja biti najučinkovitija. Zarada petero zaposlenika domaće podružnice, odnosno njeni prihodi, ovisi o razlici između cijene koju naplaćuju mediji i one koju plaćaju oglašivači. Iako Škunca ne želi govoriti o prihodima, kaže da je zadovoljan, o čemu svjedoči i broj medija i veličina marketinških agencija (oglašivača) za koje rađe.

• Svjetski trendovi pokazuju da sve više kompanija uočava prednosti interneta nad ostalim medijima oglašavanja, o čemu svjedoči podatak da je u Engleskoj, primjerice, internetsko oglašavanje premašilo ulaganja u radiooglase. Do 2011. godine poslovni svijet će uložiti 81,1 milijardu dolara u online oglašavanje, dok se u Hrvatskoj broj redovnih internetskih korisnika procjenjuje na više od 600 tisuća i stalno raste – kazao je Škunca.

Iako nema relevantnih istraživanja, procjenjuje se da interentsko oglašavanje u Hrvatskoj teži jedan posto ukupnog, odnosno petnaestak milijuna kuna godišnje.

Naime, Orwellovski koncept istraživanja ponašanja potrošača dospio je i na domaće tržište. Samo nekoliko sati, koliko potrošač provede surfajući internetskim stranicama, kompaniji je dovoljno da sazna vrijedne informacije o njegovim navikama ili afinitetima. Iako su ulaganja u oglašavanje na internetu još neusporedivo manja u odnosu na televiziju, virtualni svijet ima mnogih prednosti koje treba znati iskoristiti. Tim se medijem služi idealna ciljna skupina za određene kategorije, poput automobila, tehnologije, luksuznih ili, u novije vrijeme, i bankarskih proizvoda. S druge strane, takav vid oglašavanja je najmanje iritantan za potrošače, jer se može unaprijed odrediti frekvencija pojavljivanja oglasa.

• Naša regionalna prisutnost omogućava da i neki korisnici iz BiH surfanjem po hrvatskim internetskim stranicama vide oglase kompanija s bosanskog tržišta koje hrvatski korisnici ne vide – kaže Škunca i dodaje da je osnovna prednost interneta u njegovoj interaktivnosti te mikrosegmentaciji i neposrednom ciljanju potrošača.

• Kompanije uvidaju prednosti interneta i u posljednje su vrijeme sve kreativnije u nastojanju da ojačaju brend preciznom komunikacijom svojoj ciljnoj skupini. Također, očekujemo procvat videooglasa te mikrointernetskih stranica s osnovim sadržajem o brendu – predviđa Igor Škunca.