Iako zaostaje za gledanošću Super Bowla, dodjela filmske nagrade Oscar drži čvrsto drugo mjesto s više od 40 milijuna ljudi prikovanih uz televizijske ekrane, a broju valja dodati i one koji će širom svijeta gledati reprizu.
Oscar ide… oglašivačima! Super Bowl za žene, kao što se popularno naziva, uspio je gotovo ukloniti razliku u spolu i čvrsto zasjeti na drugo mjesto prema gledanosti. Iz tog je razloga gotovo mjesec dana prije prijenosa dodjele Oscara rasprodan sav medijski prostor namijenjen oglašivačima. Dok su organizatori Super Bowla do posljednjega dana prodavali oglašne prostore nastojeći popuniti program spotovima za dodjelu Oscara, oglašivači su čekali u redu. Uz najbolje filmove i glamuroznu priredbu kakva je dodjela Oscara, koja se gleda doslovno u cijelom svijetu, mjesto za male igrače nema. Naime, gledatelji su mogli vidjeti oglase prvorazrednih tvrtki poput AT&T-a, Američke banke (Bank of America), Coca-Cole, Kodaka, General Motorsa, Marsa, MasterCarda, McDonald’sa, Microsofta, J. C. Penneyja i Unilevera. Neke od njih udvostručile su svoje uloge oglašavačkih reklama na dodjeli Oscara.
Kako je Dove prošle godine izbjegnuo dodjelu Oscara i odlučio se pojaviti samo na Super Bowlu, kompanijski stratezi ove su godine objavili natječaj zahvaljujući kojem su potrošači dobili priliku kreirati propagandni spot za Doveov novi proizvod. Iako je kompanija očekivala nekoliko stotina prijedloga, zaprimila je više od tisuću, a tri finalistkinje natječaja pratile su dodjelu izravno iz dvorane u Los Angelesu, tako da do posljednjeg trenutka, odnosno do emitiranja spota tijekom dodjele nisu znale koja je od njih pobjednica natječaja. Microsoft se na Oscaru oglašavao poglavito novom Vistom prepričavajući kroz spotove, koje je snimila agencija McCann Erickson iz San Franciscosa, priču o stvaranju novoga operativnog sustava.
O sve većoj važnosti dodjele za oglašivačku industriju govori i podatak da je MasterCard prvi put u tri godine preskočio najvažniji američki sportski događaj i pridružio se filmskoj eliti. Koliko je tvrtka u tome bila dosljedna, pokazuje angažman poznatog režisera Jima Sheridana, koji je snimio spot za novu karticu. S redateljem poznatim po filmu ‘Moje lijevo stopalo’ čelnici te kartičarske kuće htjeli su pokazati da i oni mogu biti dijelom toga svijeta.
