S obzirom na to da je prosječni potrošač svakodnevno izložen više od 3.000 različitih propagandnih poruka, nužna je iznimna originalnost i inventivnost kako bi se privukla njegova pozornost.
Gavin O’Reilly, predsjednik Svjetske udruge novinskih izdavača, tvrdi da je potrošač dnevno suočen s više od 3.000 različitih propagandnih poruka, često ne-namjerno. Brojni TV i radioodašiljači sve više segmentiraju svoje programe, a negativna je posljedica toga činjenica da više ne uspjevaju dosegnuti svoju prijašnju masovnu publiku. Stoga su novine oglasni medij koji zaslužuje i nailazi na najveću pozornost i optimalno je okruženje za uspješnu promidžbenu poruku.
- Ne zaboravite da je potrošač formalno zasut porukama koje ga sve više irritiraju i ljute. To se posebice odnosi na radijske i tv-poruke. Mislite pritom na naručitelje oglasa: oni žele polaziti od jasno omeđene širine dometa i određene ciljne skupine medi-
