Il Sole 24 Ore kao uspješan medijski model

Poslovni dnevnik prerastao je u najveći europski poslovni dnevnik i čak je ispred posvuda slavljenog Financial Timesa.

S nakladom od 380.000 primjeraka privredni dnevnik Il Sole 24 Ore na trećem mjestu u Italiji. Neue Zürcher Zeitung, ugledni poslovni švicarski list, pokušao je stručno analizirati zbog čega je taj dnevnik svojevrsni nkladnički fenomen koji gotovo nema premca u svijetu.

Ta uspješnica traži svoj pandan – ne samo u Italiji. Il Sole 24 Ore prerastao je, i čak pretekao Financial Times, u najveći europski poslovni list. Nastao prije 40 godina spajanjem dvaju privrednih naslova, danas je prema nakladi na trećem mjestu u Italiji – iza dnevnih listova Corriere della Sera i La Repubblica.

I u Njemačkoj je tijekom buma nove ekonomije nastalo više gospodarskih i burzovnih listova, ali u Italiji su samo jedne novine, upravo Il Sole 24 Ore, uspjele profitirati od pojačanog zanimanja za privrednu tematiku. Taj list u Italiji slovi kao politički najmanje ovisan. Koliko je to ipak relativno, vidljivo je u tome industrijsko udruženje Confindustria njegov vlasnik. Ta je ocjena čvrsta u usporedbi s konkurentsima listovima i televizijskim kućama, koji se ponašaju (kao što je opisao znameniti talijanski TV-novinar Enrico Mentana) birežimski. To znači da gotovo svi mediji staju uz određene stranke – bilo da je riječ o desnoj koaliciji pod Berlusconijem ili lijevom savezu, koji predvodi Prodi. Il Sole 24 Ore, međutim, neprekidno između političkih tabora, čvrsto je na smjeru tržišnoga gospodarstva, neopterećen lijevim tendencijama, ali i distanciran prema Berlusconijevu populističkom krilu. Vlasnici lista nastoje u uređivačkoj politici ne ići pod ruku s Vladinim smjerom, lijevim ili desnim, nego zadržavaju samostalnost.

Snaga lista je u multimedijalnom pristupu: glavno područje djelovanja ostao je list, ali se poduzeće uspješno proširilo na područje tjednih i mjesečnih listova, ima internetski portal, vodi vlastitu novinsku agenciju, raspolaže vlastitom radijskom postajom, aktivan je na području televizije te izdaje poslovne knjige.

Uz tako široko postavljen program, uspjeh osigurava i izvanredna marketinška strategija. Il Sole 24 Ore danas je jedini talijanski list koji može iskazati respektabilan broj pretplatnika – svi ostali uglavnom se prodaju preko kioska. Nedavno je počela daljnja diverzifikacija: izdavanje regionalnih priloga.

Zahvaljujući stalnom komercijalnom uspjehu, redakcija lista uspjela je izboriti novinarsku neovisnost, na čemu joj mnogi u Italiji zavide.

U čemu je tajna te novinarske slobode? Tu sreću Il Sole 24 Ore zahvaljuje tome što, za razliku od najvećeg broja talijanskih medijskih kuća, poslovne odluke ne donosi pojedini industrijski klan. Nedavno preminuli Fiatov boss Gianni Agnelli, u čiji se poslovni imperij ne ubraja samo torinska La Stampa nego ima i kontrolu nad Corriera della Sera, prekreao je da će taj list prije ili poslije prerasti u najveći talijanski dnevnik. Umrla tajkun možda je imao pravo. Činjenica je, naime, da Il Sole 24 Ore brže i potpunije od ostalih talijanskih konkurenata uspješno traži priključak na anglosaksonske i srednjoeuropske standarde kvalitete u novinarstvu.