Novi OPTIMIZAM starih MEDIJA

Ovogodišnji Svjetski gospodarski forum u švicarskom elitnom odmaralištu pokazao je da je prerano za pisanje nekrologa radiju, televiziji, pa i tisku, iako su i dalje pod snažnim pritiskom sve brojnijih konkurenata.

Čim se na tržištu (ili u projektima) pojavljuje nova tehnološka naprava koja bi mogla zaokupiti potrošače, javljaju se autori nekrologa tiskanom novinarstvu. Od toga štiva mogla bi se već sastaviti podeblja antologija. Ipak, svim zlogukim prorocima usprkos, Gutenbergova galaksija još opstaje, mada joj je sjaj podosta oslabio.

Opstojnosti starih medija (u kojoj se danas već ubrajaju, uz novine, radio i televizija) najbolje je potvrdio sastanak na vrhu ekonomskih lidera World Economic Foruma.

Lani su neporecive medijske zvijezde na tom skupu bili osnivači Googlea Larry Page i Sergey Brin. Međutim, ove su godine agresivni tehnolozi bili nešto suzdržaniji, dok su moguli starih medija pokazivali novu samopouzdanost.

Zaokret medijskog raspoloženja u Davosu najviše je pokazala prisutnost Roberta Murdocha, predsjednika diva News Corp, koji nije vidio mnogo razloga za dolazak u švicarsko mondo odmaralište prijašnjih godina. Ali i Page i Brin igrali su promijenjenu ulogu nastojeći uvjeriti druge medije da je Google privlačan partner, a ne protivnik.

‘Proizvodnju sadržaja pokušavamo napraviti koliko god možemo profitabilnom za ljudje koji se time bave’, rekao je Page objašnjavajući Googleove planove da proširi svoju online oglašavačku tehnologiju na radio i televiziju, uz napomenu da ‘vidi dobru budućnost za novinstvo, jedan od najugroženijih sektora’.

Medijski čelnici objasnili su kako primjenjuju sredstva svojih novomedijskih konkurenata da bi snažnije angažirali svoje korisnike, inicijative kao što su Virtual Laguna Beach, interaktivna inačica MTV televizije, ili Reutersov ured vijesti u Second Lifeu, prihvatili umreženom svijetu. Bill Roedy, potpredsjednik MTV Networks, misli da je uočljivo ‘širenje moći’, a ne samo pomicanje moći od kompanija prema korisnicima: ‘To je sjajna mogućnost, televizija još nije mrtva.’ Dok mnoge nove tvrtke posve ovise o AdSenseu, Googleovu sustavu za ostvarivanje prihoda od oglašavanja, MTV i drugi divovi zadržali su izravnu vezu s oglašivačima, naglašava on.

‘Nova umrežena i mobitelnja tržišta vršit će pritisak na cijene oglašavanja,’ misli Bob Wright, predsjednik NBC Univerala, ali ‘povećat će se ukupna količina dolara za oglašavanje’.

Bill Gates dodaje da će to biti praćeno ‘eksplozijom kreativnosti’ nakon što oglašivači do kraja do- kuče kako koristiti nove medije. Neville Isdell, predsjednik i glavni direktor Coca-Cole, upozorava da će se tradicionalni mediji vjerojatno morati i dalje boriti za dio kolaca koji se smanjuje jer kompanije poput njegove troše više na vanjsko oglašavanje, kao i još neke oblike promidžbe koji isključuju posrednike. Ipak, naglasio je da se Coca-Cola 2007., nakon devetogodišnje stanke tijekom Super Bowla (prvenstva u američkom nogometu), ponovno oglašavala jer još smatra da su masovni mediji najdjelotvorniji za promidžbu brenda.