Problematička poslovnog upravljanja u institucijama i organizacijama na području kulture dosad je nedovoljno obrađivana. Kao osnovni razlog navode se niske plaće i nemotivirani djelatnici, nemogućnost ostvarivanja karijere i unapređenja na poslu te loša prihvaćenost poslovnih koncepcija u institucijama.
Autori su ponudili presjek najvažnijih menadžerskih vještina i funkcija u području kulture kao što su organiziranje rada, prezentiranje, upravljanje ljudskim resursima, kontroliranje i unapređenje djelovanja organizacije. Obrađene su i ključne marketingške aktivnosti vezane uz segmentaciju, pozicioniranje, ostvarivanje prednosti nad konkurencijom i kompletan marketinški miks u institucijama.
