Grey Worldwide Zagreb

PR odjel agencije Grey WW Zagreb trenutačno radi na projektima vezanim uz aktivnosti VISA Internationala u povodu najnovijeg filma o Jamesu Bondu Casino Royale 007, na pripremi završnog izvješća o radu i projektima istraživačkog instituta Klinike Mayo u obliku medijske i javne prezentacije te drugim svakodnevnim (PR&event) aktivnostima vezanim uz poslovanje lokalnih i međunarodnih klijenata. U završnoj su fazi pripreme komunikacijskih planova za 2007. i nekoliko akcija vezanih uz završetak poslovne godine.

Jednodnevni izložbeno-konferencijski događaj pod nazivom INFO DAN za lokalnu samoupravu i partnere jedan je od upravo uspješno završenih projekata agencije za tržišno komuniciranje i odnose s javnošću Imelda Ogilvy. Cilj INFO DANA bio je pružiti informacije predstavnicima lokalne samouprave o načinima učinkovitijeg pružanja javnih usluga građanima, a o uspješnosti tog projekta govore izlaganja i diskusije 18 stručnjaka iz područja javne uprave, više od 300 sudionika, gradskih i općinskih čelnika i njihovih potencijalnih partnera: privatnih tvrtki, konzultanata, nevladinih organizacija, predstavnika donatorskih institucija i banaka, kao i interes medijskih kuća za taj događaj.

Što se tiče projekata koje agencija priprema, vrijedi spomenuti drugu fazu kampanje za stvarnu ljepotu, koju ćemo realizirati za klijenta Dove. Dove je 2004. godine u Europi lansirao kampanju za stvarnu ljepotu. Za nositelje kampanje odabrane su stvarne žene koje su slavile izgled svojih tijela i obline, netipične za oglašavanje. U sklopu kampanje provedena je i globalna studija u 10 zemalja, uključujući i Hrvatsku, s ciljem otkrivanja prave istine o ljepoti. Rezultati istraživanja pokazali su da se svega jedan posto ispitanih žena u dobi između 18 i 64 godine osjeća lijepima.

U drugoj fazi kampanje agencija je istražila ozbiljne zdravstvene i društvene probleme koji su jednim dijelom i posljedica globalno nametnute slike o ljepoti koja zahtijeva savršene proporcije i izgled tijela. Jedan od najtežih problema su poremećaji u prehrani koji zahvaćaju mladu populaciju. Osim problema neadekvatnog pristupa liječenju, stigmatizacije oboljelih, nepostojanja odgovarajuće edukacije i prevencije, poremećaji u prehrani uzrokuju nastajanje mnogih drugih bolesti.

Odnose s javnošću agencija provodi proaktivno i s ciljem izgradnje kvalitetnih odnosa sa cjelokupnom javnošću, ali i pojedinim njenim grupama. Njena djelatnost stoga uključuje: odnose s medijima, odnose s investitorima, odnose sa stručnom javnošću – stručnim i gospodarskim udrugama i institucijama, odnose s Vladom, lokalnom upravom i samoupravom te odnose s lokalnom i međunarodnom zajednicom i različite interesne skupine, ali i s internom javnošću. S većinom klijenata radi na dugoročnoj osnovi, pa je njen rad stoga vidljiv u cjelokupnoj komunikaciji klijenata. Određeno svojim klijentima i formalno može ponuditi IM&C Word of Mouth koncept. Kako naglasak na mikro skupine umjesto na masovnu komunikaciju ostvaruje znatno veći kredibilitet, strategija je WOM-a usmjerena na krajnjega korisnika i njegovo zadovoljstvo te na potrebu svakog čovjeka da svoj entuzijazam podijeli s obitelji i prijateljima.

Media net je suorganizator Međunarodnoga znanstvenog skupa Društvo i tehnologija. Ovogodišnji, 13. po redu skup održan je 28-30. lipnja 2006. u Zadru s temom Elektronički mediji u tranzicijskim zemljama. Media net je suizdavač časopisa Informatologija, koji od 1969. godine redovito izlazi u izdanju Hrvatskoga komunikološkog društva. Taj međunarodni znanstveni časopis iz područja komunikologije i informatologije izlazi 4 puta na godinu u 1.000 primjeraka i Ministarstvo znanosti i tehnologije Republike Hrvatske dalo mu je znanstvenu kategoriju A1, a objavljuje znanstvene i stručne radove, recenzije knjiga, prikaze i preporuke te predstavlja znanstvene institucije.

U proteklim mjesec dana agencija Media Val uspješno je realizirala brojne projekte iz područja komunikacijskog menadžmenta, od kojih izdvajamo organizaciju i komunikacijsku podršku otvaranju predstavnosti tvrtke LG Electronics u Hrvatskoj. Na svečanosti u Smaragdnoj dvorani hotela The Regent Esplanade okupili su se mnogobrojni uglednici iz poslovnog svijeta, predstavnici korejskoga i mađarskog veleposlanstva, dogradonačelnik Zagreba te predstavnici nekoliko trgovačkih komora. U organizaciji Zvjezdarnice Višnjan i VIPneta završila je VIP Eureka, druga po redu smotra znanstvenog stvaralaštva srednjoškolaca, gdje je Media Val bio zadužen za ukupnu komunikaciju projekta te pomoć u organizaciji, a u tijeku je turneja edukativnih predstava Thearto projekta po osnovnim školama na hrvatskim otocima. VIPnet daruje besplatne ulaznice svoj otočkoj djeci u više od 100 osnovnih škola. Media Val je zadužen za pomoć u organizaciji trodjele turneje te medijsku podršku.

Budući da je vrijeme božićnih blagdana blizu, za većinu klijenata Meritor Media priprema organizaciju božićnih susreta s novinarima i klijentima. Za najveću softversku kompaniju IN2 radi na osnaživanju publiciteta u regiji, kao i za njenu sestrinsku tvrtku INSIG2. Najveći svjetski proizvođač računala, Dell, u Hrvatskoj radi na osnaživanju promocije vlastitih proizvoda, a za vodeću tvrtku za poslovno-tehnološko savjetovanje, Megatrend, Meritor Media priprema plan publiciteta na konferencijama profesora Norton i Kaplana, koji su u Hrvatsku došli upravo uz pomoć te tvrtke. Končar INEM je proizveo nova hrvatska računala minijaturnih dimenzija, a Microsoft Microsoft Hrvatska predstavlja nove tehnološke inovacije – Windows Vistu, 2007 Microsoft Office sustav i Exchange server 2007.

Praksa je agencije da o konkretnim projektima na kojima radi za svoje klijente govore oni sami. Izdvajaju se dva velika humanitarna projekta: projekt Unicefa Prve 3 su najvažnije te projekt razminiranja Hrvatske Kvadrat mira. Premisa već tradicionalno (pro bono) sudjeluje u velikim Unicefovim humanitarnim projektima koji svake godine bilježe velik uspjeh. Kvadrat mira je projekt koji će trajati 4 godine, a u idućih godinu dana cilj mu je prikupiti 20 milijuna kuna za razminiranje svih okućnica u Hrvatskoj. U taj su se projekt Digitel komunikacije (čiji je i Premisa dio), uključile kao partner zajedno s Gradom Zagrebom, EPH-om, T-HT-om i HRT-om. Osim toga, već se intenzivno radi i na pripremi sada već jako poznate i popularne skijaške utrke Snježna kraljica, koja će se održati u siječnju 2007.

Od radova koji su recentno bili izloženi oštrom oku javnosti moglo bi se spomenuti kampanju za borbu protiv osteoporoze, kampanje za Dukat mlijeko, kampanju za lansiranje linije Nivea Visage DNAge, kampanju za HomeBox uslugu VIPneta ili kampanju vezanu uz lansiranje Podravkine Vegete Pikant. Nažalost, većinu akcija koje dugoročno priprema Pleon Dialog ne može otkriti iz poslovnih razloga, ali jedna će uslijediti vrlo skoro, a to je komunikacija vezana uz donaciju kompanije American Express za obnovu Peristila Dioklecijanove palače. Čelni ljudi American Expressa tom prilikom dolaze u Split, a domaći partneri u projektu su im Grad Split i Ministarstvo kulture RH, kao i Privredna banka Zagreb, njihov dugogodišnji poslovni partner. Uloga Pleon Dialoga je integracija komunikacije svih partnera u projektu te komunikacije prema široj javnosti.

Veliki javnozdravstveni projekt osnivanja udruge Nacionalni odbor za promicanje prevencije raka vrata maternice pokrenula je Agencija za upravljanje komunikacijama Pragma komunikacije u suradnji s vodećim svjetskim farmaceutskom kompanijom GlaxoSmithKline i Klinikom za ženske bolesti KBC Zagreb. Udruga predstavlja dosad najveći korak u promicanju prava svih žena na zdravstvenu edukaciju, organizirane pregledne i rano otkrivanje premalignih i malignih promjena vrata maternice u Hrvatskoj. Ovaj projekt okuplja mnogo interesnih i utjecajnih skupina kao što su vodeći hrvatski liječnici, javno zdravstvo, mediji, predstavnici udruge, vladinih i nevladinih organizacija te brojnih državnih i društvenih institucija. Projekt će obuhvaćati edukaciju zdravstvenih djelatnika i medija, razvoj strategije prevencije bolesti, poticanje društvenih inicijativa kroz pokretanje javnozdravstvenih i humanitarnih akcija te intenzivne medijske odnose sa zadaćom podizanja svijesti javnosti o bolesti. Nužnost osnivanja Udruge i radnih skupina prepoznali su vodeći hrvatski liječnici te brojne poznate osobe iz javnoga i političkog života aktivno se uključivši u njen rad s ciljem senzibiliziranja javnosti o raku vrata maternice.

Značajniji komunikacijski poslovi na kojima trenutačno rade timovi tvrtke uključuju opsežan projekt rebrandinga tvrtke Duhan, vodećega maloprodajnog lanca tiskom i duhanskim proizvodima u regiji Istra-Primorje, humanitarnu kampanju Kuglice za klince te imidž kampanju za istoga klijenta. U tijeku je i lansiranje i predstavljanje votke Akvinta tvrtke Adriatic Distillers, na čemu radi Predikat Split, dok je agencija svakodnevno uključena u komunikacijske aktivnosti MOL grupe, međunarodne naftne kompanije u Hrvatskoj, te komunikaciju o akvizicijama MOL grupe u regiji Jugoistočna Europa. Komunikacijske aktivnosti u Riječkom karnevalu 2007 jedan su od većih projekata koji predstoje.

Projekt u tijeku: ICT Forum 2006 – projekt koji prvi put u našoj zemlji organiziraju Hrvatska udruga poslodavaca, Hrvatska gospodarska komora i Središnji državni ured za e-Hrvatsku. Forum je namijenjen gospodarskim subjektima, odnosno tvrtkama korisnicima informacijsko-komunikacijske tehnologije. Cilj mu je potaknuti hrvatske tvrtke na veću primjenu ICT proizvoda i usluga u ukupnome poslovanju. Forum se održava pod motom S tehnologijom i znanjem! Projekti u najavi: dva projekta za Hrvatsku udrugu poslodavaca, jedan projekt za Renault u Hrvatskoj i BiH, jedan projekt za Nissan u Hrvatskoj.

Projekt na kojemu trenutačno radi agencija PUBLICO je medijska kampanja AIDS DAY 2006, kojom se obilježava 1. prosinca – Svjetski dan borbe protiv AIDS-a. Naručitelj projekta je naš klijent DUREX Hrvatska, a čitav niz edukativnih i humanitarnih akcija provodi se u suradnji s Hrvatskom udrugom za oboljele od HIV-a (HUHIV), čiji rad Durex redovito podupire. PUBLICO upravo priprema i event 100 godina OSRAMA, koji će se održati 5. prosinca 2006. u Nacionalnoj i sveučilišnoj knjižnici u Zagrebu.

Neke od trenutačnih aktivnosti tvrtke su suradnja s međunarodnom organizacijom UNDP na projektu promoviranja etičnosti u poslovanju i predstavljanje novog cjepiva protiv gripe, klijenta Novartis Vaccines & Diagnostics, koje je nabavio HZZO za sezonu 2006/2007. Trenutačne aktivnosti uključuju i razvijanje odnosa s lokalnom zajednicom kroz društveno odgovorno poslovanje tvrtke CEMEX / DALMACIJACI-MENT te predstavljanje novog načina financiranja informacijske infrastrukture malih i srednjih poduzetnika kroz posebno kreiran program tvrtke Cisco Systems – Cisco Capital. Za potrebe istoga klijenta Spona radi na pripremnom aktivnostima organizacije druge po veličini ICT konferencije u Hrvatskoj Cisco Expo 2007. Među projektima u pripremi je i uvođenje UN-ove inicijative Global Compact u Hrvatsku te otvorenje novoga trgovačkog centra u Čakovcu.

Osim velikih, uspješnih i poznatih subjekata, hrvatsko gospodarstvo karakterizira i daleko više srednjih i malih tvrtki. Ta se dva aglomerata ne razlikuju, dakako, samo prema veličini nego i prema organizacijskoj i funkcionalnoj strukturi i, što je posebno zanimljivo, prema razini komunikacijskih vještina kojima su ovladala. U fokusu većine hrvatskih PR agencija, napose onih značajnih, upravo su veliki gospodarski subjekti, dok su ostali u velikoj mjeri zanemareni. VEČER URED d.o.o., kao jedna od manjih agencija, pronašla je i definirala svoj ciljani segment upravo u tom dijelu. Uz stalni PR konzalting za udruženje GS1 CROATIA i informatičku tvrtku INFO-KOD d.o.o., VEČER URED organizira za niz manjih subjekata stalnu stručnu izobrazbu, posebno u domeni interakcije PR aktivnosti s osnovnom djelatnošću.

Agencija za odnose s javnošću Weber Shandwick kontinuirano održava PR akcije za svoje klijente, od kojih u proteklom razdoblju valja istaknuti projekt lansiranja novog lijeka NEBIDO, jedinoga registriranog testosteronskog pripravka na hrvatskom tržištu klijenta Schering AG. Lansiranju novog lijeka pružena je kompletna PR podrška s ciljem jačanja korporativnog imidža i identiteta kompanije Schering AG na hrvatskom tržištu. Za svoga dugogodišnjega klijenta, kompaniju MasterCard, agencija je u studenom odradila projekt sponzoriranja koncerta Klape Cambi, kojim je obilježen njihov 20-godišnji rad. Također je pružena PR potpora međunarodnoj Konferenciji za sport i marketing SPORTO, u kojoj je agencija poduprla sudjelovanje klijenta MasterCard na konferenciji. Jedna od PR aktivnosti koja se pokazala vrlo efikasnom jest donacija sredstava u humanitarne svrhe. Nedavno je agencija za svoga klijenta tvrtku Links organizirala donaciju IT opreme Klinici za dječje bolesti u Klačevoj ulici. Donacija kompjuterske opreme znanstveno-istraživačkom odjelu Klačeve bolnice primjer je uspješne i društveno korisne PR akcije na zadovoljstvo klijenta, bolnice i agencije. U idućem razdoblju agencija priprema PR event u suradnji s agencijom Momentum, na kojem će biti predstavljen novi luksuzni model Mitsubishi Pajera. Agencija će eventu pružiti kompletnu PR potporu i pobrinuti se za dobru promociju toga luksuznog modela koji stiže na naše tržište.