Tri faktora vrijednosti pri akviziciji utječu na nastanak goodwilla.
Prvi faktor je knjigovodstvena vrijednost poduzeća, koja predstavlja vrijednost neto imovine iskazane u bilanci umanjenoj za iznos neplaćenih obveza. Drugi faktor vrijednosti predstavlja fer vrijednost, imovina i obveze iskazane prema tržišnim vrijednostima. Fer vrijednost se razlikuje od knjigovodstvene zbog različitih kriterija mjerenja uvjetovanih prihvaćanjem različitih računovodstvenih standarda. Kod nas se primjenjuju MRS-ovi, i prema njima se tržišnu vrijednost određuje samo za financijsku imovinu, ne i za ostalu.
Tek treći po redu je faktor vrijednosti koja se plaća pri stjecanju dionica ili udjela u poduzećima na organiziranim tržištima i burzama. Na tu vrijednost utječe niz činitele, kao u slučaju Plive u nadmetačku dvaju preuzimatelja kada vrijednost dionica raste više od knjigovodstvene i procijenjene fer vrijednosti.
