Konditori traže zabranu prodaje čokolade Milka za dampinske 3,5 kune

Domaći proizvođači traže od Ministarstva gospodarstva da zaustavi Müllerovu prodaju Milke i Nutelle po triput nižoj cijeni od uobičajene.

O svih golemih europskih trgovačkih bauka koji su se u posljednje vrijeme nadvili nad hrvatsko maloprodajno tržište, a nad čijom su se pojavom jednako ‘smrznući’ domaći trgovci kao i proizvođači, prvi organizirani kontraudarac isprovocirao je njemački Müller. Nije, doduše, ni Müller netko beznačajan (riječ je o maloprodajnom lancu drogerija koji broji 450 prodajnih centara veličine od 400 do 4.000 četvornih metara u više europskih zemalja), ali naprosto nitko nije očekivao da bi ta kompanija mogla do te mjere uzdužiti duhove u domaćim tvrtkama da one organizirano zatraže odgovarajuću akciju Ministarstva gospodarstva.

Müller je u više hrvatskih tvrtki podigao temperaturu do usijanja katalogom kojim je proteklih dana obavještavao Zagrebcane o svojoj ponudi u prodajnom centru u sklopu novootvorenenog zagrebačkog šoping centra City Center One na Jankomiru. Müller je, naime, kupcima ponudio čokoladu Milka od 100 grama za svega 3,50 kuna, kao i namaz Nutellu (400 grama) za samo 7,50 kuna. Čim je ta ponuda uočena, proglašena je ‘besramnim napadom na domaću industriju i trgovinu’.

Müllerova je ponuda, logično, najviše uzbuđila hrvatske konditore. I sa svojom standardnom maloprodajnom cijenom, koja iznosi najmanje osam kuna, čokolada Milka je na hrvatskom tržištu daleko najžešća konkurencija čokoladama Kraša, Zvečeva i Kandita. A u srazu s cijenom Milke od 3,5 kune ni Kraševa Dorina, kao ni čokolade drugih dvaju hrvatskih proizvođača, nemaju ni teoretske šanse.

• Ne možemo dopustiti da se tako na tržištu ruši jedna cijela kategorija. Ta je cijena ispod svih kriterija – kategoričan je Darko Radišić, član Uprave Kraša.

Od Radišića doznajemo da njegov stav u potpunosti dijele i sve ostale članice grupacije Kondin, koja okuplja hrvatske konditore. Upravo će Kondin biti potpisnik zahtjeva s kojim će konditori apelirati na Ministarstvo gospodarstva, rada i poduzetništva da poduzme sve što je u njegovoj moći, jasno u skladu sa zakonskim propisima, kako bi spriječio prodaju Milke i Nutelle po cijeni po kojoj ih je Müller ponudio. Od Ministarstva gospodarstva će se ponajprije zatražiti da ispitana najnižu cijenu po kojoj takva vrsta robe može doći u maloprodaju, a da cijena ne bude dampinska.

U zahtjevima konditore podržavaju i drugi proizvođači, trgovci na malo i distributeri, koje je sve pogodila Müllerova ponuda. Među njima su i Podravka, Agrokor i Atlantic grupa, tvrtke koje su na ovaj ili onaj način oštećene takvim cijenama.

Što se tiče Agrokora, njegov Konzum, kao najveća dobavljačka sila na hrvatskom maloprodajnom tržištu, sigurno ne može ostati ravnodušan spram Müllerovih cijena Milke i Nutelle, koje su čak triput niže od onih koje si Konzum može priuštiti. Uobičajena je cijena Milke u trgovinama, naime, između osam i deset kuna. Čak je i u Müllerovoj trgovini u sklopu City centra u Varteksu, na zagrebačkom Trgu bana Jelačića, a na koju dosad nitko od domaćih trgovaca nije ni obratio pozornost, cijena Milke 9,99 kuna. Pojavila se, stoviše, i pretpostavka da je Müller u svoju novu trgovinu u Jankomiru povukao izvjesnu količinu Milke namijenjenu prodaji u trgovini na središnjem gradskom trgu, budući da su u toj trgovini na polici čokolade kojima uskoro istječe rok trajanja.

Cijena Nutelle od 7,5 kuna za pakiranje od 400 grama pogodila je uz druge trgovce na malo i Podravku i Atlantic grupu. Podravka je upravo na tržište plasirala svoj novi čokoladni namaz pod brandom Čokolino, koji je vrlo sličan Nutelli, kojoj Podravka konkurira s petkust kuna nižom cijenom od Nutelline, koja u maloprodaji uobičajeno iznosi najmanje 22 kune. Brižljivo isplanirana cijena za namaz Čokolino u odnosu na Nutellu u novonastalim okolnostima postaje posve bespredmetna. Ni najslabiji ‘no name’ čokoladni namazi na hrvatskom tržištu ne mogu konkurirati cijeni Nutelle, vodećem europskom brandu u čokoladnim namazima, iz Müllerove ponude.

Ni u Atlantic grupi, ekskluzivnom distributeru Ferrera za Hrvatsku, ne mogu biti presretni što je Müller mimo njih uvezao Nutellu koju prodaje po tako niskoj cijeni, koja je u svakom slučaju daleko ispod njene proizvodne cijene.

Neki su Atlanticovi kupci već (krivo) pomislili da je Atlantic išao Mülleru na ruku i odobrio mu tako nisku cijenu o kakvoj oni mogu samo sanjati. U Atlanticu kažu da ne postoji zakonska prepreka prema kojoj netko mimo njih, kao ekskluzivnog distributera, ne bi mogao na svoju ruku uvesti Nutellu, ali Neven Vranković, potpredsjednik Atlantic grupe za korporativne aktivnosti, ističe da se ‘ovdje očito radi o dampingu, jer se roba prodaje na hrvatskom tržištu po cijeni nižoj od one prema kojoj se prodaje u zemlji izvoznici.’

Stručne službe Ministarstva gospodarstva konditori su već konzultirali o tome što bi se u vezi s tim pitanjem eventualno moglo poduzeti te sada čekaju i službeni zahtjev Kondina, koji će najvjerojatnije tražiti utvrđivanjem temelja za uvođenje antidampinskih pristojbi, a prema Uredbi o postupku i načinu utvrđivanja antidampinskih i kompenzacijskih pristojbi. Ta je uredba na snazi već dvije godine, ali dosad još nije primijenjena.

Uredba jasno definira ‘dampinski uvoz’ kao uvoz na carinsko područje Republike Hrvatske robe po cijeni nižoj od njezine stvarne vrijednosti, što u vezi s Milkom i Nutellom u Müllerojovoj trgovini ipak tek treba dokazati.

Nije, naime, jasno je li Müller uvezao ta dva proizvoda po nevjerojatno niskim cijenama ili ih je uvezao po uobičajenim cijenama, a potom stavio u maloprodaju po cijeni kojom je sam sebi zajamčio gubitak, ali i osigurao navalu kupaca nakon otvorenja trgovine.

No, ako je Müller i uvezao Milku i Nutellu po dampinskih cijenama, Kondinu će biti vrlo teško utjerati uvođenje antidampinskih pristojbi na te proizvode, s obzirom na složen ispitni postupak kojim se utvrđuje postojanje dampinskog uvoza, šteta nastala takvim uvozom, a osobito uzročna veza između takvog uvoza i štete za domaću proizvodnju. Ruku na srce, nitko u Hrvatskoj neće propasti zato što Müller u akcijskom razdoblju od desetak dana prodaje Milku i Nutellu po tako niskoj cijeni.

Pritom je, međutim, mnogo važnija sama činjenica da je Müller uspio isprovocirati organiziranu akciju domaćih tvrtki, da je svojom ponudom uspio u istu interesnu skupinu povozati igrače koji na tržištu djeluju i na suprotnim stranama te da su domaće tvrtke odlučile ‘pokazati zube’ i obraniti svoj teritorij od pokušaja nelojalnog napada. Nije važno koliko će Müller sada prodati čokolade po dampinskih cijenama, važno je sadašnjim djelovanjem spriječiti, odnosno pokazati da se može oduprijeti i nekom drugome tko bi se sutra mogao pojaviti i po dampinskih cijenama pokušao prodavati niz proizvoda.

Ili, kao što kaže Darko Radišić, ‘radi se o nekorektnom potezu koji treba odmah osjetiti kako se sličan više ne bi ponovio.’