Page 1

# Specijal\n\nSINIŠA SVILAN, DIREKTOR PROGRAMA NOVE TV\n\n## Publika želi domaći proizvod\n\nNajgledaniji projekti na hrvatskim televizijama upravo su oni domaćeg podrijetla, bilo da su informativni ili zabavni.\n\n- Kad sam prije dvije godine došao na Novu TV, prva mi je zamisao bila da se programska shema radi šest mjeseci do godinu dana prije nego što starta. Taj ritam nije lako uhvatiti, ali sada četiri mjeseca unaprijed znamo što ćemo raditi. Gotovo smo uhvatili tu ‘sprancu’ koja je najnormalnija za funkcioniranje komercijalne televizije. To je moguće kad imate viziju a projekte želite napraviti kvalitetno. A mi to imamo; izuzetno cijenimo svoje gledatelje, i to ne samo zbog činjenice da od njih živimo nego se želimo i prema njima korektno ponašati.\n\n- Prije tri godine Nova TV gotovo nije imala domaću produkciju, dok u novoj shemi ima čak petnaest domaćih projekata. Prema financijskim izvješćima, komercijalne televizije u Hrvatskoj posluju s gubicima. Možete li prokomentirati veliko ulaganje Nove TV u domaću produkciju?\n\n- Mi jednostavno želimo biti najbolji. Želimo stvarati televizijske trendove i predvoditi televizijsku piramidu, u što smo uložili mnogo truda, znanja i, dakako, novca. Naša publika želi domaći proizvod, a najgledaniji projekti na hrvatskim televizijama upravo su oni domaći, bili informativni ili zabavni. Dobar program spoj je kvalitetnoga domaćeg programa s vrhunskim holivudskim produkcijama.\n\nA nastojimo ponuditi ono što zahtjevna hrvatska publika za-\n\n—\n\nRazgovarao: Jura Žilić\n\nOve se godine dogodio presadan u televizijskom svijetu. Kalendarski ljeto traje, gledateljstvo se još nije vraćilo pred male ekrane, a ipak je Nova TV u prvom danima rujna krenula s novom jesenskom shemom. Za njom je požurila i druga komercijalna televizija, dok HTV užurbano radi na njoj.\n\n- Je li tržišna konkurentnost nastala pojavom komercijalnih televizija promijenila pravila televizijske struke?\n\n—\n\nslužuje. I u televizijskom, kao i u svakom drugom poslovanju, da bi se ostvarili dobri rezultati potrebna su znatna ulaganja. Ne zaboravimo koliko je tu bilo posla, od čisto tehničkog podizanja pokrivenosti signalom, preseljenja iz prostora posve neprimjerenog televiziji u tehnički najmoderniju TV postaju u regiji, završetak procesa digitalizacije, ekvipiranje u svim odjelima i posebno u informativnom.\n\n- Uz utrku za oglasače, postavljanje novih programskih formata i kadrove, televizije danas vode najveći rat na fronti za gledatelje. U medijima je već dulje prisutna tema rejtina koji se plasira sa svih triju televizija i u kojima svatko tvrdi da je najbolji, što je dovelo do zbrke kod publike. Kako je došlo do situacije da se gledanost mjeri peoplemetrom i sve televizije i marketinške agencije čitaju iste rezultate?\n\n- Prema nekom nepisanom pravilu i usmenom dogovoru između triju televizija, nije se izlazilo s usporedbom podataka o gledanosti. To se pravilo sva-kodnevno krši, ali ja ću ga ipak pokušati poštovati. Gledanost je osjetljiva stvar, postoji i dnevna gledanost i gledanost udarnog termina, možete izmjeriti i gledanost pojedine emisije ili vremenskog intervala te pratiti porast ili pad.\n\nPrimjerice, gledanost koju je Nova TV imala kad smo je preuzeli u godinu dana smo udvostručili, a ona raste i dalje. S prvim podacima gledanosti jesenske sheme više smo nego zado-\n\n—\n\nvoljali, na djelu je uistinu uzlet Nove TV. %\n\n—\n\nSiniša Svilan, direktor programa Nove TV\n