Page 2
Najčitanije novine
Na tržištu tiskovina, drugog po snazi medija u Hrvatskoj, u proteklom je razdoblju došlo do određenih pomaka. Pojava novih tiskovina, novi načini distribucije, pojava besplatnih dnevnih novina te razni kreativni i u dosta slučajeva agresivni marketinški nastupi rezultiraju povećanjem čitanosti tiskovina, što pozitivno utječe na razinu oglašivačkih budžeta usmjerenih u tiskovine. Te su promjene posebno izražene u dnevnim novinama, gdje su rast 24 sata i pojava Metro Expressa dovelo do znatnog rasta dosega dnevnih novina. Što se tiče čitanosti, analizom podataka prikupljenih u sklopu MEDIApuls projekta koji uključuje istraživanje konzumacije i praćenje oglašavanja u netelevisijskim medijima, kod dnevnih novina se na vrhu mogu izdvojiti 3 medija koji u prvih sedam mjeseci ove godine prosječno ostvaruju slične rezultate čitanosti, dok je kod magazina kontinuirano najčitanija tiskovina tjednik Gloria, koju slijede Auto klub, Story i Globus.
Vodeća petorka u čitanosti novina
| Medija | Čitanost (%) |\n|—————–|————–|\n| 24 Sata | 18,5% |\n| Jutarnji List | 18,3% |\n| Vечernji List | 17,2% |\n| Metro Express | 9,1% |\n| Slobodna Dalmacija | 7,3% |\n\nNaravno, očituje se tome da praćenje ne uključuje podatke o odobrenim popustima i posebnim dogovorima koji su standardni dio poslovanja na oglašivačkom tržištu. Dakle, podaci o oglašavanju koji osiguravaju istraživačke agencije nisu podaci o novcu potrošenom za oglašavanje, nego bruto vrijednost zakupljenog glasnog prostora izračunata na temelju službenih cjenika medija. Sukladno tomu, teško je precizno utvrditi stvarnu vrijednost novca potrošenog na oglašavanje, kao i točno stopu rasta u odnosu na prethodnu godinu.\n\nAnaliza radijskog oglašavanja još nije moguća. Kad je riječ o udjelu u ukupnom oglašavanju prema tipovima medija, situacija se nije mnogo promijenila u odnosu na prošlu godinu. I dalje je dominantan medij televizija, koja drži oko 68 posto bruto vrijednosti oglašavanja koje se prati u sklopu…
Page 3
Specijal\n\nprojekta MEDIApuls.\nIpak, važno je napomenuti da se podaci o stvarnom novcu potrošenom na oglašavanje u velikoj mjeri razlikuju od bruto udjela prikazanih u prethodnoj tablici. Okvirna procjena realnog udjela TV-a u ukupnom oglašavanju je 55 posto, tako da svi drugi mediji imaju nešto veći udjel od navedenog u tablici.\n\nTakođer, važno je istaknuti da još nije omogućena analiza radijskog oglašavanja, tako da ne raspoloživimo službenim podacima, ali se procjenjuje da taj udjel doseže do pet posto.\n\nOd internetskih medija zasad pratimo samo dva vodeća medija (Net i T-portal), tako da je realan udjel svih takvih medija ipak nešto veći od navedenog.\n\nAnalizirajući podatke o TV gledanosti koje uporabom plemeter sustava prikuplja tvrtka AGB Nielsen, primjećujemo da su se udjeli u ukupnom gledateljskom prema TV postajama zadržali na istim razinama kao i prošle godine.\n\nKao što je vidljivo iz grafa s podacima o udjelu u ukupnom gledateljskom, u prvih sedam mjeseci ove godine HTV 1 ostvario je prosječno 35 posto udjela u ukupnom gledateljskom (Audience Share), RTL 24 posto, a zatim slijede HTV 2 s 19 te NOVA TV sa 14 posto udjela.\n\nInternet prodire u svakodnevni život\n\nOstali mediji za koje postoje podaci o potrošnji na oglašavanje (vanjsko i web oglašavanje) zadržali su otprilike jednake vrijednosne udjele kao i prošle godine, uz napomenu da je primjetan porast opsega web oglašavanja, što će se vjerojatno nastaviti i dalje.\n\nLogičan uzrok tomu jest sve važnija uloga koju internet ima u svakodnevnom životu, a dokaz tome je i stalan rast broja korisnika interneta u Hrvatskoj. Web mediji sve češće postaju glavni izvor svih vrsta informacija i bilježe rast posjećenosti, a time i porast opsega oglašavanja.\n\nPrema podacima o posjećenosti web medija prikupljenim u sklopu projekta MEDIApuls, i ove godine situacija vrlo slična lanjskoj, jer se na vrhu još uvijek izdvajaju naša dva najvažnija portala T-portal i Net.hr, koji je i nakon promjena u nazivu i dalje najposjećeniji web medij.\n\nRadio je još uvijek jedini tradicionalni medij za koji na tržištu ne postoje podaci o potrošnji na oglašavanje. Usprkos naporima da se postigne suradnja s radio postajama, ona još nije počela, tako da se pri analiziranju upotrebljavaju standardne procjene koje govore da radio u ukupnom oglašavanju sudjeluje s otprilike pet do šest posto.\n\nNarodni Radio je i dalje najslušanija radiopostaja u zemlji, što pokazuju i podaci za prvih sedam mjeseci ove godine.\n\nNa kraju, važno je naglasiti da određenu zaslugu za povećanje proračuna za oglašavanje imaju i sve kvalitetnija istraživanja tržišta koja oglašivačima i marketinškim agencijama omogućavaju kvalitetno planiranje i predviđanje rezultata marketinških aktivnosti u svim njegovim aspektima: od definiranja želja i potreba potrošača preko izrade i operacionalizacije marketinških ciljeva do planiranja i ostvarenja medijskih planova.\n\n—\n\nProsječna čitanost magazina (I. – VIII. 2006.)\n\n| Magazin | Čitanost |\n|——————|———-|\n| GLORIA | 10.7% |\n| AUTO KLUB | 7.4% |\n| STORY | 7.0% |\n| GLOBUS | 6.6% |\n| NACIONAL | 5.1% |\n| NATIONAL GEO. | 4.7% |\n| OKI | 4.7% |\n| AUTO MOTO MAG. | 4.5% |\n| COSMOPOLITAN | 4.3% |\n| ZAGREB NEWS | 4.3% |\n| DOKTOR U KUCI | 3.9% |\n| KLIK | 3.6% |\n| AUTO BLIC | 3.4% |\n| BUG | 3.2% |\n| HAK | 3.2% |\n\n—\n\nUDJELI U TV GLEDANOSTI\n\nPromatramo li gledanost emisija na oglašivačima najzanimljivijoj ciljnoj skupini, populaciji starosti od 18 do 49 godina, udjeli u ukupnom gledateljskom donekle se razlikuju u odnosu na udjel izračunate na cijeloj populaciji prikazanoj na lijevom grafikonu. HTV1 i RTL ostvaruju 28 posto udjela, HTV2 20 posto, a NOVA TV 15 posto.\n\n—\n\nVodeći WEB portali\n\n| Portali | Udjel |\n|—————|——-|\n| NET.HR | 14.3% |\n| T-PORTAL | 9.4% |\n| MOJ-POSAO | 5.9% |\n| INDEX.HR | 5.6% |\n| VECERNJI-LIST.HR | 4.9% |
