Page 2
Poslovna znanja
-
Oglašavanje je zrcalo kulture. Domaće kompanije korištenje seksualnih konotacija drže prerizičnim – govori Daniel Vuković, copywriter iz Brukete&Žinića. Prema njegovim riječima, kompanije koje su izazivale na tržištu češće posežu za takvom strategijom oglašavanja, jer žele poručiti da su drukčiji od konkurencije. Budući da su na margini, takvo će biti i njihovo oglašavanje.
-
U Hrvatskoj je malo kompanija izazivača. Snažni domaći brandovi inzistiraju na tradiciji – objasnio je Vuković i naveo da samim tim što su takvi oglasi uistinu rijetki ne znači da su Hrvati čedna nacija. Rizik je, izgleda, za domaće kompanije dovoljno jak argument protiv eksplicitnog sex-advertisinga. Zabrinjava činjenica da domaće kompanije ne žele riskirati niti s dobitnom kombinacijom. Jedan od rijetkih pokušaja kombiniranja seksa i humor je nedavna kampanja za seksi telefonom koju su za kompaniju TELE 2 osmislili upravo kreativci iz Brukete&Žinića.
-
Seks smo koristili u kampanji za TELE 2, čime smo na zabavan i seks način potrošače htjeli upoznati s novom ponudom operatera. No, to nije nešto na čemu se može dugoročno graditi brand TELE 2. Slogan Jednostavno, jeftino njihova je brand strategija, a kampanja sa seks telefonom tek je varijacija na temu – zaključio je Minkara.
