Muzej za umjetnost i obrt: Povijest oglašavanja u Hrvatskoj

Ukupno 1.300 artefakata, plakata, tiskanih oglasa, radijskih i tv spotova te ostalih oblika oglašavanja svjedoči o oglašavanju u Hrvatskoj od 1835. do danas.

Prijede gotovo dva stoljeća, kada se komercijalna komunikacija – oglašavanje – formirala u današnjem smislu, nije se ni naslućivalo značenje i dimenzije koje će dobiti u suvremenom društvu. Tijekom 20. stoljeća ono je postalo vrlo snažnom i propulzivnom granom gospodarstva čija se vrijednost na globalnoj razini iskazuje u milijardama dolara ili eura.

Propaganda, reklama, ekonomski publicitet, promocija, oglašavanje, tržišno komuniciranje – samo su neki od istaknutijih i poznatijih termina proizašlih iz specifičnosti i razvojnih trendova povijesnih, gospodarskih i kulturoloških ambijenata, kako u svjetskim razmjerima tako i na našim prostorima, za jednu od najljepših, najintrigantnijih i najpropulzivnijih djelatnosti današnjice – umjetnost uvjeravanja. To je jedina umjetnost koja ne prava na ravnodušnost sadašnjice i iščekivanje svoje prepoznatljivosti i prihvaćanja unedogled.

Umjetnost je to od koje se bespogovorno očekuje da djeluje odmah i bez zadrške i da je konzument odnosno poklonici prepoznaju na što vjerojatnije način od svojih.

Od 12. lipnja u zagrebačkom Muzeju za umjetnost i obrt otvoren je izložbeni projekt pod nazivom Umjetnost uvjeravanja – povijest oglašavanja u Hrvatskoj. Izložbom se predstavlja povijest oglašavanja u Hrvatskoj, od vremena Austro-Ugarske Monarhije, preko doba SFRJ do suvremenosti (1835. – 2005.). Ukupno 1.300 artefakata, plakata, tiskanih oglasa, radijskih i televizijskih spotova te ostalih oblika oglašavanja podijeljeno je u pet tematskih cjelina, a svaka u 25 podgrupa. Cilj im je posredovati sliku specifičnog vremena u kojem su nastajali te uloge koju su masovna komunikacija, dostupna tehnologija i ideološki okvir sredine imali u formiranju simboličkih potreba. Autori ističu da je riječ o svojevrsnom fenomenu putovanja kroz vrijeme, a polazište projekta je u tezi da je oglašavanje u masovnim medijima izraz posebnih društvenih okolnosti i potreba društva.

Tržišta su postala zone nove kulture dijaloga unutar kojih se protagonisti bore da osvoje svoj udjel osobnosti samih poklonika odnosno krajnjih korisnika. Dok s jedne strane Umjetnost uvjeravanja kompleksno i utemeljeno obrađuje jedan od fenomena koji snažno obilježavaju suvremenost, s druge strane, na komunikacijskoj razini, izložba na suvremen, multimedijski, vizualno atraktivan način predstavlja povijest hrvatskog oglašavanja, koristeći brojne prednosti i mogućnosti suvremene tehnologije. Ante Rašić i Oleg Hržić autori su prostorne koncepcije i likovnog postava, a Feda Vukić koncepcije, istraživanja i izbora izložaka.

Izložba je otvorena do 16. srpnja 2006.