Adriatica.net između Hypo Vrijednosnice

Neslužbeno je 50 posto adriatica.net kupio EPH, ali službeno se tvrdi da su tvrtku preuzele Hypo Vrijednosnice. Direktor EPH-a Stjepan Orešković tragom suradnje postao je član Uprave adriatica.neta.

E uropapress holding, najveća hrvatska izdavačka kuća, postala je vlasnikom 50 posto adriatica.neta, najbrže rastuće domaće turističke tvrtke, glasi informacija koju je Lider neslužbeno dobio iz vodstva EPH-a.

Naš izvor povjerio nam je kako je EPH kupio 50 posto i jedan udio ili 51 posto adriatica.neta, koja je u medijima u posljednje vrijeme sveprisutna zbog planirane jake marketinške kampanje i zbog akvizicija koje je donedavno mala tvrtka u posljednje vrijeme poduzima.

Direktor EPH-a Stjepan Orešković i član Uprave adriatica.neta Tihomir Brzica ne bježeci od toga ipak tvrde da EPH nema vlasničkih udio u adriatica.netu. Dvojicu spomenutih menadžera moguće je promatrati i kao dva člana uprave istog poduzeća budući da je Orešković imenovan članom Uprave adriatica.neta. Obojica tu neobičnu Oreškovićevu funkciju u adriatica.netu objašnjavaju poslovnom suradnjom EPH i rastuće turističke tvrtke, koja neima nikakve veze s vlasničkim udjelima.

Priča o tome da je EPH kupio najmanje polovicu adriatica.neta u ovom trenutku vjerojatno može biti demantirana vlasničkim knjigama, no Brzica nam je potvrdio da je lani u prosincu adriatica.net, kako bi osigurala kapital za daljnje akvizicije, 50 posto vlasničkog udjela prodala Hypo Vrijednosnicama. Je li i kome je taj udio već prodan, je li tek ‘obećan’ ili je pak za nekoga, poput EPH-a, ‘rezerviran’ od strane Hypo Vrijednosnica, Brzica je priznao da ne zna, što informaciju najšeg izvora iz EPH-a opet čini najvjerojatnije i vrlo istinitom.

Brzica samo naglašava da ulazak strateškog partnera u vlasničku strukturu adriatica.neta u idućih nekoliko godina nije nemoguće, te da su ‘svi mogući scenariji daljnjeg razvoja situacije oko 50 posto vlasničkog udjela nad adriaticom.net definirani ugovorom s Hypo Vrijednosnicama’, koji je pak poslovna tajna.

Nije tajna da je cilj adriatica.neta postati liderom regionalnog turističkog biznisa, a očito je da je jedan od načina na koji to žele postići jaka marketinška kampanja, no ne u zemlji već u svijetu. Upravo na polju marketinga sastaju se poslovni interesi Ninoslava Pavića i menadžmenta adriatica.neta koji predvođi Marko Vojković, suvlasnik tvrtke Empiron, koja je pak uz Hypo Vrijednosnice suvlasnik adriatica.neta. Tvrtka Empiron osnivač je najmanje još četiri tvrtki registriranih za različite djelatnosti. Adriatica.netu i EPH-u zajedničko je poslovanje putem niza tvrtki registriranih kao društva s ograničenom odgovornošću čiju je vlasničku isprepletenost i poslovanje prilično teško pratiti.

Vratimo li se na marketing, treba spomenuti da Turističke stranice, jedan od projekata Ju-tarnjeg lista, financira najvećim djelom adriatica.neta, no te stranice predstavljaju tek vježbaonicu za marketinšku kampanju turističke tvrtke u svjetskim medijima.

• Nisam u punom smislu član uprave adriatica.neta. Moja se funkcija prije može shvatiti kao promatračka, budući da je ugovorena suradnja EPH-a i adriatica.neta strateška. Oni će kod nas investirati u oglašavanje. Njihovih kupaca ima u cijelom svijetu, a EPH, čiji je suvlasnik jaki njemački izdavač WAZ, može im ponuditi oglašni prostor u mnogim svjetskim medijima – objašnjava Orešković, napominjući da ni u jednoj dokumentaciji u kojoj se vode vlasnički udjeli nećemo naći da je EPH suvlasnik adriatica.neta. Brzica ističe da je adriatica.net s Oreškovićem sklopila ugovor, slijedom kojeg je on kao osoba, a ne kao predstavnik EPH-a, postao članom uprave tvrtke. Dodatni argument za demantiranje vijesti da je EPH kupio udio u adriatica.netu Brzica nalazi u činjenici da tvrtka ‘izvrsno surađuje, kad je riječ o marketingu, i s medijima koji nisu dio grupacije EPH-a’.

Jedan od aktera u suradnji EPH-a i adriatica.neta je i EPH-ov besplatni list Metro, koji bi unatoč svim problemima uskoro trebao ugledati svjetlo dana. Redakcija Metroa smještena je u istoj zgradi u kojoj su novi prostori adriatica.neta, a to je, službeno, tek slučajnost. Ipak, ne poriču da je Metro važan u međusobnim odnosima dviju tvrtki. Naime, licencirani besplatni dnevni list Metro izdaje se u 21 zemlji svijeta te godišnje cirkulira u nakladi višoj od 7 milijuna primjeraka.

• Sva ostala izdanja u svijetu u kojima je WAZ suvlasnik također su zanimljiva za oglašavanje – izjava je oko koje su suglasni Brzica i Orešković.

Iako čelni ljudi javno ističu da je riječ samo o strateškom poslovnom povezivanju koje nije istovremeno i vlasničko, nerazjašnjeno ostaje financiranje svjetske marketinške kampanje adriatica.neta. Naime, moguće je da adriatica.neta zaista iz svojeg poslovanja te kreditima banaka može financirati veliki marketinški potrošački ugovore o suradnji, no tvrtka je da bi financirala ekspanziju morala Hypo Vrijednosnicama prodati 50 posto vlasničkog udjela.

U situaciji velike ekspanzije koja nije jeftina, poslovno bi se logičnom mogla protumačiti činjenica da dovođenjem jakog medijskog igrača upravo u vlasničku strukturu turistička tvrtka gradi čvrste temelje za planiranu marketinšku akciju u svjetskim medijima. Kad je riječ o vlasničkim odnosima u hrvatskoj poslovnoj stvarnosti, menadžmentu adriatica.neta može se vjerovati kada tvrde da ne znaju u kojem je trenutačno vlasničkom statusu udio prodan Hypo Vrijednosnicama, no kad je riječ o vlasničkim udjelima nad medijima i vlasničkim udjelima medijskih kompanija, slika je prilično mutna pa nikako nije nevjerojatno da je EPH već postao vlasnikom upravo 50 posto adriatica.neta koju je u prosincu kupila tvrtka Hypo Vrijednosnice, te da je Pavićevom EPH-u izlet u ‘vlasništvo’, a ne samo zarada od marketinških aktivnosti brzorastuće tvrtke, motivacija da se uključi u ‘pomaganje’ adriatica.netu u osvajanju pozicije lidera regije među turističkim kompanijama. Kao jedna od poveznica spominje se i licenca za svjetski poznati turistički magazin Travel.