Iako je Adidas platio 250 milijuna dolara Fifi kao ‘službeni partner’, osam će reprezentacija nositi dresove Nikea (među njima i hrvatska), dok će u odjeći službenog sponzora ističi samo šest svjetskih momčadi.
Objednik ovogodišnjega prvenstva može očekivati ekonomski rast od 0,7 posto, a drugoplasirani pad od 0,3 posto u odnosu na prethodnu godinu, pokazuje istraživanje o utjecaju Svjetskoga nogometnog prvenstva na makroekonomske pokazatelje, koje redovito provodi Abn Amro Economics Departments. Razlog za ekonomsku kretanja istraživači objašnjavaju rastom opće euforije pobjedničke nacije koja je voljna potrošiti više. Kad bi Hrvatska osvojila Weltmeisterschaft, BDP bi joj prema tom istraživanju porastao 147 milijuna kuna. Poraz u finalu koštalo bi pak Hrvatsku 63 milijuna kuna. Koja će zemlja biti pobjednica ovogodišnjeg prvenstva teško je pogoditi, no prema kretanjima na kladioničarskom tržištu najveće izgleda imaju Brazil (23 posto), Engleska (12 posto) i Njemačka (6 posto).
Svjetsko nogometno prvenstvo nije samo najveći svjetski događaj – to je vrlo profitabilan posao. Tu tvrdnju najbolje potkrepljuju impresivne brojke: nogometna industrija u svijetu vrijedna je 216 milijardi dolara, a samo zahvaljujući SP-u u Njemačkoj proizvođači sportske opreme zabilježit će prema Reutersu promet od oko milijardu eura. Najveći dio kolača od sponzorskih ugovora odlazi preko ‘bare’ – američke kompanije ove će godine potrošiti oko 13,39 milijardi dolara na različita sponzorstva, dok će se u tu svrhu u Europi potrošiti 9,6 milijardi, a najmanji iznos od 6,4 milijarde dolara dobit će sportski klubovi u Aziji.
S obzirom na te vrtoglavce cifre, ne čudi što je Fifa odlučna u zaštiti prava svojih pokrovitelja i oštrim kažnjavanju tzv. ambush ili parazitskih marketera. To je termin koji se odnosi na konkurentske kompanije koje se kute perjem Svjetskoga kupa iako nisu platile pravo korištenja službenog logotipa. Iako je korištenje logotipa SP-a dozvoljeno samo pokroviteljima natjecanja, Burger King se oglasio na spomenute restrikcije. Franšiza je, naime, na izraelskoj internetskoj stranici koristila Fifina obilježja i na taj način ugrozila ulaganja izravnoga konkurenta, kompanije McDonald’s koja je službeni pokrovitelj. Fifa je dosad zaprimila čak 1,2 tisuće takvih slučajeva iz 65 zemalja diljem svijeta, od kojih je njih 150 završilo i na sudu.
