Svojim kompanijama najviše vjeruju Amerikanci, a najmanje Španjolci. Amerikanci su u najvećem broju i među onima koji svoje povjerenje ukazuju multinacionalnim kompanijama.
Postoji uočljiva veza između povjerenja potrošača u marku i njihova ponašanja. Potrošači jednostavno više vjeruju svojim novinama nego novinama uopće, ili svojoj banci nego bankama općenito, a to se odnosi i na vlastitu političku stranku. Vlastitoj političkoj stranci ljudi vjeruju gotovo dvaput više nego političarima općenito. Kad je o brandovima riječ, značaj povjerenja uvelike ovisi o kategoriji proizvoda. Za to pri istraživanjima tu činjenicu valja uzeti u obzir.
Reader’s Digest je 2003. godine napravio izvještaj o povjerenju u marke. U tom istraživanju visoko su pozicionirane marke poput Nokije, IBM-a i Colgatea. Istraživanja povjerenja najčešće se provode u kategorijama financijskih institucija, kartičarskih kuća, zrakoplovnih kompanija te, primjerice OTC proizvoda za ublažavanje bolova. U tim je kategorijama povjerenje potencirano važnošću usluge koju kompanija ili proizvod pruža. Teško je uspoređivati povjerenje što ga potrošači u odnosu na banku i neki osvježavajući napitak. Značajnija je usporedba povjerenja u marke unutar kategorije proizvoda, no prethodno treba ispitati u čemu se zapravo sastoji povjerenje potrošača jedne kategorije. Primjerice, koji su elementi povjerenja u kreditnu karticu i povjerenja u zubnu pastu.
