Većina Hrvata spremna je za premium brand platiti višu cijenu, ali najviše do 20 posto. Samo za dva posto njih cijena nije upitna i ‘premium’ osjećaj platili bi koliko treba.
Za mnoge poznate marke potrošači su spremni platiti više kako bi bili sigurni u kvalitetu svog izbora. Cijena u nekim kategorijama proizvoda značajno odražava višu kvalitetu, no kad odluka potrošača nije uvjetovana realno višom kvalitetom, nego cijenom koja je plaćena za tu kvalitetu.
Jesu li hrvatski građani spremni platiti više za premium marku proizvoda, istražila je agencija Hendal na uzorku od 400 građana početkom ožujka ove godine. Dvije trećine naših građana (65 posto) spremne su platiti više za premium brand proizvoda. Njih 45 posto platilo bi do 10 posto višu cijenu, a petina bi hrvatskih građana platila i do 20 posto višu cijenu za premium brand. Trećina ih nije spremna platiti više, i to uglavnom onih s nižim primanjima. Samo za 2 posto građana Hrvatske cijena nije upitna pa bi ‘premium’ osjećaj platili i znatno više.
Dokazano je da potrošači često preko cijene percipiraju kvalitetu proizvoda i za njih viša cijena znači višu kvalitetu. Nažalost, odnos cijene i kvalitete nije uvijek najbolji vodič u izboru jer mnoge studije pokazuju da potrošači na slijepom testiranju proizvoda ne mogu točno odrediti o kakvoj se kvaliteti radi. Zato je za njih cijena mjerilo kvalitete.
