SWOT analiza

Hadži i Pajo prije nastupa na Dori pokrenuli su pet uličnih festivala, imaju 12 kompilacija i osnivači su udruge ‘Cestagram’ koja zastupa interese uličnih svirača.

Najpoznatiji ulični svirači metropole umalo su na ovogodišnjoj Dori s trona izbacili Severinu Štiklu i time se lansirali u orbitu estradnjaka. No, okrnuti ‘Kraljeve ulice’ isključivo zato jer su kao debantini natjecanja osvojili najveći broj glasova na televotingu ne bi bilo ispravno, jer su oni već dugi niz godina, bez glamuroznih štikli, pokretači manifestacija koje oživljavaju urbanu zagrebačku scenu. Imidž koji grade Miran Hadži Veljković – Hadži i Zlatko Petrović – Pajo, slijedi onaj iz vremena kad su prije dvadeset godina zasvirali prve taktove na zagrebačkom Dolcu.

Mjesto radnje još je isto, kovčeg za instrumente i danas je obiljepljen debelim slojem seletjpa, a promijenio se samo obujam posla koji svirači obavljaju. Dvojac iza sebe bilježi organizaciju pet festivala, dvanaest muzičkih kompilacija i udrugu Cestagram koja zastupa interes se uličnih svirača.

• Da ne bi neki pomislili da smo ulični svirači iz nekih socijalnih motiva, naš poziv je 1987. godine bio dobro promišljen odabir – objašnjava Hadži. Kao što navode, zarada postoji, jer se oni inače time ne bi dugoročno bavili, a da nisu toliko strastveno vezani uz uličnu kulturu ne bi se ni upuštali u projekte organizacije evenata.

Naš najbolji marketing je što smo ‘dečki s Dolca’, i time smo bliži ljudima od bilo koje kompanije, što je potvrdilo i 22.000 glasova TV gledatelja na Dori.

• Organizacija se rodila iz golemog entuzijazma. Dok promatraste sliku Trga bana Jelačića iz 19. stoljeća učite kako su gradski trgovci isključivo bili namijenjeni manifestacijama, susretima, promenadama. Danas su trgovci puti, zagrebačka špica je društveno raslojena, a mi smo tome htjeli udahnuti život – priča Pajo i dodaje kako su zahvaljujući imidžu kod građana uspjeli realizirati zamišljene projekte.

Prvi festival Cest is the best iz 1996. godine trajao je samo jedan dan, a na manifestaciji je sudjelovalo petnaestak izvođača. Prošlogodišnji je trajao deset dana sa 500 izvođača iz Hrvatske i Europe.

• Zagreb je veliki grad koji vrvi društvenim događanjima, no ona su uglavnom vezana uz kazališta, kina i dvorane. Mi smo slijedili primjer zapadnih zemalja, gdje ulični festivali imaju dugu tradiciju. Cest is the best samo je jedan u nizu projekata koje financira Grad, stoga treba dobro razraditi marketinšku logistiku kako bi se privukla sredstva – objašnjava Hadži.

Dvojac je srećom, na tržištu koje je zasićeno eventima u organizaciji velikih poduzeća ili gradskih institucija, uspio održati ideju o uličnom sviranju svježom.

• Ljudi nam se ne boje prići i pitati nas što im god padne na pamet. Svi slojevi Zagrebačana nas gledaju na istome mjestu već dvadeset godina i vezali su se uz našu pjesmu. Bitno je biti tu, u neposrednoj blizini – kaže Hadži i dodaje kako je najbolji marketing činjenica da su oni ‘dečki s Dolca’ i time bliži širokoj populaciji od bilo koje kompanije. To potvrđuje i Dora, koja im je usputna, ali važna, stanica.

• Osjećaj nakon Dore bio je kao da ste na tulum pozvali petsto ljudi i svih petsto ih se pojavilo. Ogromna je čest što su 22 tisuće ljudi okrenule telefonski broj za nas. To je potvrda da možemo stvoriti glazbu koja se ljudima dopada i da im se sviđa imidž koji promoviramo – objašnjava Pajo i nada se da će Dora, odnosno publicitet koji ona izaziva, privući više za interesiranih na njihove festivale i da će im se mnogo dosad zatvorena vrata odskrnuti.

‘Kraljeve ulice’ čekaju pune ruke posla. Osim protokolarnih dužnosti koje moraju obavljati kao drugoplasirani izvođači s Dore i redovitog gostovanja na Trgu bana Jelačića, uskoro počinju i s pripremama programa festivala Ljeto na Štroumu. Riječ je o drugom po redu festivalu koji, po uzoru na Montmartre, u šali vole nazivati Štrossmartrom. Plan im je prirediti stotinu dana programa, likovnog, glazbenog, dječjih radionica i štošta drugog, a za to je potrebno prikupiti velika sredstva.

• Pretpostavljamo da će trošak po danu iznositi i više od deset tisuća kuna. Ako ne uspijemo pribaviti dovoljno sredstava za što dana radije ćemo smanjiti trajanje festivala nego kvalitetu produkcije – kaže Pajo.

• Neka izvođači oplemene naš festival, a mi ćemo njima dati prostor da pokažu što znaju – govori Hadži. Trenutačno su pri kraju i pregovori s Ministarstvom kulture o širenju uličnih festivala i na području od posebne državne skrbi diljem Hrvatske te planovi za svojevrsnu turneju po gradskim centrima.

Za Kraljeve, ako postoji dobra volja, ne postoji nikakva tržišna prepreka koja ih može zaustaviti. Ipak, postoje sitni problemi čijem se rješavanju vjerno nadaju.

• Naš je ured birtija na Dolcu. Kod mene doma ima jedno računalo kojim se služimo. Tajnicu nismo nikad imali. Sve to nam je potrebno kako bi udruga Cestagram mogla normalno funkcionirati. Dotad postoji velika šansa da nam potrebni podaci i informacije jednostavno procure kroz prste – objašnjava Pajo. Samo prozvanih pučki ambasador žele postati projekt Zagreba, potpuno neovisni o sponzorima, odnosno žele da ih Grad prepozna kao cjelovit brand i postane domaćin festivala na kojima će oni biti protagonisti.

‘Kraljevi ulice’ već su sada prepoznatljiv brand zagrebačkih ulica zahvaljujući tradiciji neposrednog kontakta sa svim društvenim slojevima. Slučaj potvrđuje da je emotivna komponenta ključna za jačanje vlastitog branda neovisno o tome koliko je razvijena marketinška infrastruktura.

Ili, drugim riječima: – Znate li što je najbolja reklama? Kad je Pajo, opijen srećom, jedini na polufinalnoj večeri u Opatiji pozvao rundu za cijelu birtiju u ime ‘Kraljeva ulice’ – šali se Hadži.

Za dobrim konjem diže se prašina, kaže stara poslovica. Stoga je, bez obzira na to je li u ‘slučaju Severina’ bila riječ o turbo folku ili ne, činjenica da je mlada Spiličanka, koristeći sve svoje atribute od sebe kreirala snažan i prepoznatljiv brand. Naime, njezin brand spremno udovoljava potrebama široke mase pa je tako, nakon odabrane ciljne skupine i detaljne razrade identiteta, Seve koju danas poznajemo lansirana na tržište. A sudeći prema rezultatima glasovanja na ovogodišnjoj Dori jedina je prijetnja njenoj gangi, na iznenađenje prisutnih, bila harmonika starog Lacija, čestog gosta Kraljeva ulice, bez kojega nije mogao proći ni nastup na Dori. Sučeljavanju karizmatičnih presudio je stručni sud koji je nešto više povjerena, u prezentiranju domovine u dalekoj nam Grčkoj, poklonio lijepoj Seve. A Kraljevi ulice prvi su joj čestitali.