Imidž branda na tržištu rada

Za većinu Hrvata, 88 posto njih, visina plaće najvažnija je pri izboru posla. Manje je važan ugled kompanije u kojoj će raditi, a samo trećini važna je vrsta posla kojom će se baviti.

Kompanija sa snažnom markom privlači zaposlenike koji i sami drže do karijere. Tada je to ulaganje u razvoj zajednički posao kompanije koja traži zaposlenika i onoga tko se prijavljuje u posao.

Jaka marka privlači ljude koji se ponose radom u takvoj tvrtki pa stvara jači emocionalni odnos sa zaposlenicima. Riječ je o dvosmjernoj komunikaciji – dok se poači koriste markom kao jamstvom kvalitete, zaposlenici se njome koriste za ugradnju vlastitog poslovnog identiteta i karijere. Zaposlenici volje ‘raditi za jaku marku’ jer to donosi prestiž, stabilnost i jamstvo u izgradnji karijere. Zato se danas kompanije koriste markom kako bi privukli najbolje zaposlenike.

U tom se svjetlu mijenja i postupak izbora zaposlenika. Nekad se zaposljavanje smatralo ‘nabavom’ potrebnih karakteristika i vještina zaposlenika, a danas su vlasnici marki svjesni da je postupak izbora ujedno i način marketinga među budućim zaposlenicima.

Primjerice, poznato je da konzultantska kuća Boston Consulting Group (BCG) želi privući ljude sa širokim i raznovrsnim iskustvom. Zato na njihovoj web stranici možete pronaći poruku ‘Ne postoje dva ista puta u BCG-u, kao što ni dva konzultanta nisu ista’.

Konkurentska kuća McKinsey ima drukčiji pristup i traži ljude bez iskustva koje zatim izgrađuje treninžima i dosljednom upotrebom određenih alata. Stoga se na McKinseyevoj web stranici može vidjeti dijagram koji pokazuje moguću razvoj karijere kod toga konzultanta. Dva potpuno različita pristupa i dva jak konkurenta.

Dobro je poznato da financijska strana više nije ključni kriterij pri odluci o zaposljavanju, pogotovo kod visokozahtjevnih poslova u kojima je financijski aspekt bitan, ali ne i najvažniji. Ako je financijski aspekt presudan čimbenik u odabiru kompanije, možete biti sigurni da će svaka bolja ponuda biti brzo prihvaćena.

Kompanija sa snažnim identitetom izgrađenim na vlastitoj marki ima dobre preduvjeti da privuče najbolje zaposlenike. Kako to izgleda u Hrvatskoj, ispitala je agencija Hendlad na reprezentativnom uzorku od 400 ispitanika u istraživanju provedenom potkraj prošloga mjeseca. Dvije petine ispitanih (40 posto) smatraju da je rad u kompaniji sa snažnom markom jako ili osrednje važan, dok je financijski aspekt većini iznimno važan (88 posto). Zanimljivo je i to da je samo trećini ispitanih važna vrsta posla.

Do sedamdesetih godina od posla se tražila stabilnost, radno mjesto sa stabilnim primanjima i prilikom za uspon na hijerarhijskoj ljestvici. Danas većina zaposlenika ne misli da na radnome mjestu mora ostati cijeli život, oni žele dinamičnost, raznolikost i neovisnost u razvoju svoje karijere. To im pruža učenje koje im omogućuje rad u različitim kompanijama i obavljanje raznih poslova. U takvom konkurentskom svijetu privlačenje i zadržavanje kvalitetnih zaposlenika strateški je prioritet svake kompanije.