Kina više nije samo zemlja čiji sportaši osvajaju hrpe medalja na međunarodnim priredbama nego i supersila sportskog marketinga u kojoj golem novac zarađuju proizvođači sportske opreme i sponzori natjecanja. A eksploatacija sporta u Kini, kažu upućeni, još je u povojima!
Navijački su sportovi postali omiljen nacionalni hobi mladih Kineza. Utakmice NBA i europske Lige prvaka te profesionalni boksaci mečevi iz Madison Square Gardena prenose se uživo, a mladi urbani Kinezi ustaju u sitne sate da bi gledali prijenos koji se u SAD-u daje u udarnom terminu. Visoka je gledanost potaknula kineske tvrtke da se za vlastite potrošače oglašavaju u američkim dvoranama.
Svjetski je biznis presretan što se Kina tako spreman uključuje u sportske tokove. Svako natjecanje održano u Kini izlaze svjetske sportske marke desecima milijuna novih Kineza koji prije nisu čuli za njih. Svaki kineski sportaš koji pokaže svoju vještinu pred očima inozemaca povećava popularnost svoga sporta u vlastitoj zemlji, što opet svjetske sportske marke vodi prema ostvarenju vjekovnog sna: probiju na kinesko tržište.
Tenis u carstvu ping-ponga Tenis je jedan od sportova koji se posljednjih godinama susreće sa sve većim zanosom kineske javnosti.
Šangaju je Masters za razdoblje 2005.-2007. dodijeljen u konkurenciji 20 gradova. Nagradni fond za ovogodišnje natjecatelje, među kojima je i naš Ivan Ljubičić, vrijednih je 4,25 milijuna dolara.
Tenis je u Kini, carstvu ping-ponga, sve popularniji među novim bogatašima i članovima Politburoa, ali je slabije poznat u bespuću unutrašnjosti. Dobar je predznak bio već i prvi Masters održan u Šangaju 2002., a tadašnji je pobjednik Lleyton Hewitt oduševljeno govorio o zanosu Kineza prema tenisu.
Oduševljenje trgovaca još je i veće jer je u posljednje tri godine prodaja teniskih reketa porasla za 25%, a prodaja Adidasove teniske opreme nadmašila je američke rezultate. Na ovome Mastersu kineska će državna televizija premijeriti više od 60 sati teniskog programa, a signal može hvatati 700 milijuna kućanstava!
NBA: Nebo je granica Svaka čast tenisu, no NBA nameće ritam u izvozu američke zabave i popularne kulture najmnogoljudnijoj zemlji.
Prihodi NBA-ova ogranka NBA China prošle su godine porasli za 50%, a od 2002. operacija košarkaškog osvajanja Kine narasla je s jednog na trideset zaposlenika u Šangaju i Pekingu.
Mozak te operacije Bostonac Mark Fischer obećava prodor prema zapadu, duboko u provincije.
Potkraj turneje, u sklopu koje je NBA obišla 11 kineskih velegradova, Fischer je zaključio da je ‘za
Page 2
Rezultati
-
više od 1000 olimpijskih pobjednika
-
više od 800 svjetskih rekorda
-
rekordne 32 zlatne medalje na atenskim Olimpijskim igrama 2004.
