Page 2

na tvrtka ima, međutim, šest izvršnih direktora koji neposredno upravljaju poslovanjem – četvoriću u pojedinim područjima poslovanja na domaćem tržištu te dva regionalna.

Reduciranje brandova

Budući da je prema statutu kompanije njezina uprava petročlana, svaki će od izvršnih direktora nakon završetka prijelaznog razdoblja imati priliku prijeći u upravu društva u Ljubljani. Glavni se grad kao središte poslovnih i inih zbivanja nametnuo kao lokacija Uprave Droga-kolinske, gdje je i Droga odavno locirala funkcije poput marketin-ga i prodaje. Općenito se, ističe predsjednik Uprave, nastojalo zadržati sjedišta poslovnih funkcija tamo gdje su najbolje razvijene, pa su one poput Računovodstva, Informatike, Kadrovske službe ili Nabave zadržane u Izoli.

Prvi zadatak nove, jednočlane Uprave, čija je provedba u tijeku od samog spajanja, sastoji se u pregledu i selekciji robnih marki koje će opstati i jačati u portfelju Droga-kolinske. Spajanje je nužno rezultiralo uklanjanjem pojedinih brandova i proizvodnih linija radi optimalizacije proizvodnje i plasmana odabranih robnih marki s najvećim tržišnim potencijalom.

Tako je zajednički asortiman Droge i Kolinske s 32 robne mar-

ke reduciran na devet brandova koji su prošli prijami ispit. Svaki se brand ocjenjivao na temelju dvaju osnovnih kriterija. Prvi je ekonomski – pri čemu je granicu ekonomsko opravdano-

nim slučajevima mogao odnijeti i prevag u odnosu na čistu ekono-

miju brojki.

Redukcija asortimana unutar Droga-kolinske, tumači Ferko, ne znači u svakom slučaju jednostavno gašenje pojedinih brando-

va. U nekim se slučajevima veći broj sličnih proizvoda okupio pod krovnom robnom markom, kao što je slučaj bio s asortimanom začina okupljenima pod brandom Maestro. Drugi dio racionalizacije podrazumijeva izmjene proizvodnje u pojedinim segmentima izvan Droga-kolinske, popu-

larnije nazvano outsourcingom, kao što je slučaj s proizvodnjom praškova, marmelade i povrća. Nastavak proizvodnje ovih pro-

izvodnih linija pod istom robnom markom privremeno će se zadr-