U pratnji srebrnog Pontiaca

Ovog su ljeta u Toronto postavljeni paneli s pokretnim slikama, reklame koje ‘prate’ prolaznike. Ovaj revolucionarni izum stiže iz Mirage Motion Media, a pokusni kunić za novu marketinšku tehnologiju bit će Nokia Canada.

Približi li se prolaznik takvom panou, slika krene za njim, kada iznenađen stane, stane i ona. Kad ponovno krene, krene i ona, kad ubrza korak i slika krene brže. Mirage do studenoga ove godine ne očekuje komercijalizaciju ovog marketinškog proizvoda, iako prototip nije ostavio ravnodušnim stanovnike Toronto. Svaki susret s pokretnim panelima izazvao je vidljivu reakciju prolaznika. Jedna mlada djevojka nije mogla zaustaviti smijeh kad je uočila da za njom skače jagoda s plakata obližnje prehrambene trgovine.

A tko bi joj i zamjerio, jer taj prizor zacijelo nije očekivala niti je na nj bila naviknuta. Mirageov tehnološki direktor, Preet Khalsa, ističe kako voli u korak pratiti potrošače, a ovo je bio i doslovno savršen način da to čini. Koliko takva reklama može donijeti rezultata govori i podatak da se više od polovine prolaznika, nakon prvog iznenađenja, zaustavilo da bolje promotri panel. Ako se zna da je glavni cilj oglašavanja privući pažnju potrošača, onda je jasno da Mirageova tehnologija jamči preokret u snažnoj industriji vanjskog oglašavanja.

• Sve što je maštovito, a plijeni pozornost i pruža zadovoljstvo, prihvaćam iste sekunde!, – kaže kreativni direktor Ogilvy Brand Integration Groupa. Paul Lavoie, čelnik i glavni kreativni direktor marketinške agencije Taxi, koja je niz prestižnih nagrada osvojila u kampanji za BMW/Mini, navodi kako vanjsko oglašavanje gubi bitku s ostalim, interaktivnim, medijima oglašavanja. Smatra kako će Miragov novitet izvući ovaj podcijenjeni oblik oglašavanja iz zaborava.

<p-Hall Train, 48-godišnji inovator iz Miragea, kaže da je do ideje o pokretnim panelima došao još prije 20 godina, kada je vozeći se vlakom uočio grafit sastavljen od niza sličica čovjeka u pokretu. Kako je vlak prolazio čovjek se kretao. – Pitao sam se postojali neki način da se tako prikaže i ne što drugo i isto tako brzo i nestane?, – priča Train.

U vrijeme kad je menadžer iz Toronto, Mark Beukers, čuo za Trainov projekt, Train je već bio priznati inovator. Predložio mu je da zajedno pokrenu posao i realiziraju novu tehnologiju. Prvotan plan je bio da se paneli instaliraju u podzemnim željeznicama, te da sadrže mnoštvo sličica pomoću kojih bi se stvorio efekt pokreta. Međutim, kada su shvatili da se uz neke izmjene projekt može realizirati i u pješačkim zonama prionuli su poslu.

Cjelokupna tehnologija se temelji na vizualnoj percepciji objekta. Mirage, naime, koristi posebno razvijen algoritam pomoću kojeg se kreira zamućena slika objekta, koja se dalje lijepi na staklenu površinu protkanu finom mrežom. Panel je tako sastavljen od niza punktina koje, promatrane iz različitih kutova, stvaraju efekt kretanja promatranog objekta.

• Na panelu se može pokrenuti bilo kakav objekt, jedino ograničenje je dužina panela. Vaš mozak obavlja sve ostalo, pa je teoretski moguće pokazati i Ben Hura na takvom panelu – kaže Train. Generalni direktor Miragea, Beukers, uspoređuje novu tehnologiju s filmskom industrijom. Naime, i likovi iz prvih crno-bijelih filmova su bili zamagljeni, dok su njihove kretanje bile nespretna, kao da poskakuju. U fazi smo Charlia Chaplina, smatra Beukers. Prototipovi panela postavljeni ovog ljeta demonstrirali su širok raspon mogućnosti koje pruža ovakav tip oglašavanja. Tako se primjerice na ulicama Toronto moglo vidjeti srebrni Pontiac koji vas prati u korak, djeca kako poskakuju oko bazena, dok su u barovima postavljeni paneli koji podsjećaju na divovske screensavere s psihodeličnim uzorcima.

Paneli će se najvjerojatnije davati u najam, jer kako tvrde u Mirageu, na taj će se način moći održati kvaliteta proizvoda. Cijena još nije točno utvrđena, ali prema rječima Beukersa koštat će otprilike tri puta više od standardnih panela. Mirageov glavni korporativni pokusni kunić je Nokia Canada (NOK) koja je pristala prilagoditi svoju postojeću kampanju, prikladno nazvanu ‘Never Stand Still’, pokretnim panelima. Prototip prikazuje košarkaša koji trči i njegovog prijatelja koji ga prati snimajući s Nokijinim videophonom. Mila Mironova, brand development menadžer za Nokiju Canada, smatra da je još prerano za praćenje utjecaja oglasa na Nokijin brand, ali je zadovoljna medijem.

• Nastojimo biti pioniri u svemu što radimo, uključujući i oglašavanje, a ovo vidim kao početak nečega uistinu velikog. Kada ljudi postanu dio prijenosa i interakcije s medijem, zadube se u poruku, – objašnjava Mironova.