Promotivna kampanja novog mobilnog operatera izazvala veliku pozornost

Kad se pojavljivate na tržištu kao treći igrač, a konkurenti su vam iskusne kompanije s milijunskim marketinškim budžetima, morate biti inventivni. Zato je Uprava Tele2 zadužila iskusnu ekipu marketinške agencije Bruketa&Žinić da smisle reklamni slogan koji će privući pozornost publike. U tome su izgleda uspjeli, jer je većina ljudi primijetila njihovu poruku: ‘Dosta gluposti! Stigla je nova mobilna mreža!’ nalijepljenu preko generičkih plakata i TV-spotova na kojima su prikazani mladi ljudi, sretni sa svojim mobitelima i s kojima je kampanja prije desetak dana počela.

Teaser faza kampanje prošla je nepoženom naprosto zato što je nalikovala većini oglasa koje se trenutačno može vidjeti na našim ulicama i na TV postaju.

Revealer faza jednostavno poručuje da valja prekinuti s budalastim porukama koje se zasnovaju na imidžu i prijeći na posao. Potrošači su pametniji od toga kako ih oglasivači doživljavaju – kaže Moe Minkara, kreativni direktor Bruketa&Žinića. Dodaje da im namjera nipošto nije bila kritizirati drugog, nego su naprosto željeli da je Tele2 izravna tvrtka.

Mi ne prodajemo priču, ne prodajemo određeni način života, ne dajemo određena društvena obećanja, mi jednostavno obavještavamo da Tele2 nudi jeftina i jednostavna komunikacijska rješenja, što je i osnovna poruka kampanje.

U agenciji Grey Worldwide Zagreb, čiji je klijent među ostalima Vipnet, nisu iznenadeni promotivnom strategijom Tele2, već viđenom na ostalim europskim tržištima.

To je simpatičan pokušaj da se vlastita slabost prikaže kao prednost. Tvrde da je kvaliteta usluge ista, ali je cijena kod njih niža, dok ostali operateri praznim obećanjima naprosto prodaju maglu.

Ipak, sve baš i nije isto, jer Tele2 u drugim zemljama Europe uglavnom nudi vrlo bazične usluge diskutabilne kvalitete – tvrdi Tino Andić, direktor Grey Worldwidea Zagreb. Nisu iznenadeni ni u T-Mobileu i dodaju da se nikad nisu koristili komunikacijskom strategijom koja se zasniva na kritici konkurentske usluge ili proizvoda.